近日，四川某鞋企成都運營中心負責人譚啟劍在（zài）成都接待（dài）了公（gōng）司今年首批俄羅斯（sī）客戶，達成的合作意向（xiàng）讓（ràng）他對未來保持信心。“現在市場環境比過去三年好一些，正在（zài）逐漸恢（huī）複。我們（men）上（shàng）新了幾條生產線，為市場恢複做準備。”譚（tán）啟劍在成都接受采訪時說。

譚啟劍所（suǒ）在公司的近況，傳遞出成都製鞋業回暖的信號。位於成都（dōu）市雙流區的匯都（dōu）時尚產業園，是近年（nián）來成都崛起的鞋企（qǐ）聚集地，這裏聚集了百餘家從事鞋（xié）類設計、研發、貿易、製造等業務的企業。譚啟劍所在的公司將鞋類設計研發部門布局於此：展廳陳列著一排（pái）排風格（gé）各異的樣（yàng）品鞋；辦（bàn）公室裏，有的設計師在電腦前修改設計草圖，有的則拿出最新“出爐”的樣品（pǐn）鞋請模特試穿。

“生產企（qǐ）業把價格、質量、研發做到極致，就不（bú）缺客戶和訂單。”譚（tán）啟劍透露，該公司已與另一家俄羅斯經銷商簽訂了一份150萬（wàn）雙女鞋生產訂單，目前整體（tǐ）訂單量還在增加。為開辟海外新市場，該公司今年在俄羅斯以及中亞五（wǔ）國重點布局，今年還將有多批海外客戶赴成都選款、洽談代（dài）理。

成（chéng）都鞋業曆史悠久、底蘊深厚。2005年（nián），中國輕工業聯（lián）合會和中國皮革協會聯合授予成都市“中國（guó）女鞋之（zhī）都”的稱號，自（zì）此，成都與廣州、溫（wēn）州、泉州（zhōu）並稱為中國鞋業界的“三州一都”。之（zhī）後，成都鞋業迎來發展黃金期。高峰時期，成都鞋業產值達（dá）千億元，從業人（rén）員達幾（jǐ）十萬人。據四川省製鞋業協會數據統計，成都目前聚集了1700多家生產型鞋業（yè）企業和配套企（qǐ）業，是（shì）中國西部（bù）地區鞋類品牌重要的批發集散（sàn）地。

成都某鞋企製鞋車間。

“從今年的訂單情況看，產業逐步在恢複。”四川（chuān）省製鞋業協（xié）會會長馮永剛表示，鞋企搶抓國際市場，需要（yào）加強產（chǎn）品前端研發，精準捕捉市場和消費者需求（qiú）信息，把握好信息轉換時間節奏，生產周期則要保持（chí）“短平快”優勢。

為增強競爭力（lì），多家鞋企采取“抱團（tuán）取暖”策略。以匯都時尚產業園為例，作為一個以皮革、鞋業為主的專業產業園，該產業園發揮企業服務平台功能，開展人才培訓孵化、設計研發、原材（cái）料供應（yīng）等服務，形成聚集效應（yīng）。“在開展海外（wài）業務方麵，我們幫助（zhù）企業對接（jiē）大平台，向平台爭取政（zhèng）策（cè）；開展免費培訓，加（jiā）快人才培養；搜集政府有關部（bù）門出台的扶持政（zhèng）策，幫助企業申領補貼，加快企業‘走出去（qù）’的步伐，讓成都女鞋銷（xiāo）往更多國（guó）家和地區。”匯都時尚產業園總經理助（zhù）理何麗霞表（biǎo）示。

隨著跨境（jìng）電商發展，越來越（yuè）多的鞋企正通（tōng）過這一新（xīn）模式打開（kāi）海外市場。在成都跨境（jìng）電子商務協會理事、四川麥多多信息科技有限公司營運總（zǒng）裁謝偉新看來，跨境電商縮短了鞋企與消費者的距離，減少貿易環節、降低運營成本；同時賦予鞋（xié）企自（zì）創品牌、獲得品牌（pái）溢價機會，從而擺脫做代工、賺取加工費的“命運”。謝（xiè）偉新表示，今年將加強對成都（dōu）鞋企的（de）跨境電商培訓。

從企業長遠發展看，創（chuàng）建、打響自主品牌，有利於企業（yè）更好地“出海”、增加品牌附加值。馮永剛表示，近年來成都女鞋自主品牌發展勢頭良好，不少成都鞋企提高了對自主（zhǔ）品牌建設的重視程度。

馮永剛談道，自去年年底以來，四川省製鞋業協會已組織多（duō）場座談會，研討如何開辟海外市場、打（dǎ）響中國（guó）品牌，怎樣更好地幫助成都鞋企走出國門。他分析稱，海外市場相對成（chéng）熟，對品牌的認知更加深入，讓消費者接受一個新品牌需（xū）要更多投入，“做品牌（pái）是一項長期投入、長期堅持（chí），它的回報周期相（xiàng）對較慢，一旦走了這（zhè）條路，是（shì）沒有回頭路的。如果在產品研發創新、銷售模式（shì）、成本（běn）控（kòng）製等方麵做好（hǎo），成都（dōu）女鞋在國際市場還（hái）是有競爭（zhēng）力的。”

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