不（bú）久前，作為國內首家分（fèn）別在（zài）A股（gǔ）和H股上市、曾被譽為中國女裝第一股的拉夏貝爾進入破產清算程序。無獨有偶，知（zhī）名休閑裝品牌美特斯邦威，其位於遼寧沈陽的商鋪以3億元（yuán）的價格出售，被人質疑賣樓自救。

近段時間以來，服（fú）裝品牌經（jīng）營受困現象引起了業內外高度關注（zhù），由此引發了一係列關於我國服裝行業現狀的猜測。“盡管有個別服裝品牌在發展過程中出現了這樣或那樣的問題，但我們也應注意（yì）到，一大批服裝企業投身數字經濟，在陣痛與變革中加快轉型升級，我國服裝產業素質和市場競爭力得到了持續提升。”中國（guó）紡織工業聯合會（huì）副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示。

行業（yè）發（fā）展穩中向好

與拉（lā）夏貝爾等“敗走麥（mài）城”的個別服裝（zhuāng）品牌（pái）形成（chéng）對比的是，我國（guó）越來越多（duō）的服裝品牌（pái）在新的消費趨勢中（zhōng），把握住了機會並贏得了市場。

同為女裝品牌的上（shàng）市公司贏（yíng）家時尚日前公布了2023年上半年業績預告。數（shù）據顯示，贏家時尚2023年上半年淨利潤同比增長超過65%。公司相關負責人表示（shì），消費複蘇是（shì）2023年市場的主旋律。未來，贏家（jiā）時尚將持續（xù）推（tuī）進多品牌、全渠道、平台、上（shàng）下遊長期戰略，開展（zhǎn）新的升級，打造商品核心（xīn）競爭力。

此（cǐ）外，太平鳥日前（qián）也發布了業績預增公告。根據公告，太平（píng）鳥預計2023年半年度實（shí）現歸屬於上市公司股東的淨利潤（rùn）約為2.51億元，同比（bǐ）增長約89%。

公開數據顯示，被譽為“中國高爾夫服（fú）飾第一股”的比（bǐ）音勒芬，2019年到2022年的營業收入分別為（wéi）18.26億元、23.03億元、27.2億元和28.85億元。今年一季度，比音（yīn）勒芬業績再創曆史同期新高，實現營收（shōu）10.8億元，同比增長（zhǎng）33.1%；歸（guī）屬於母公司淨利潤3億元，同比增（zēng）長41.4%。經營業績的（de）持續高增長，體現了比音勒芬在高端運動服飾領域（yù）的（de）領導力和強勁韌性。

休閑裝（zhuāng）品牌真維斯，近幾年的發展同樣可圈可點。“2020年和2021年，真維斯電商渠道（dào）銷（xiāo）售額同比（bǐ）分別增長50%和（hé）83%；2022年真維斯（sī）電商渠道銷（xiāo）售額（é）同（tóng）比增長1.18倍。”真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理、旭日商貿（中國）有限（xiàn）公司惠州真維（wéi）斯電貿分公司總經理劉（liú）偉文告訴記者。

“從上半年消費情（qíng）況來看，服裝市場的恢複態勢相對不錯。”中華全國商業信息中心統計處副處長殷夏（xià）表示，在國家（jiā）統計局公布的16類（lèi）限額（é）以上單位商品零售數（shù）據中，服裝鞋帽、針紡織品的零（líng）售額增速達到12.8%。我國服裝品牌在增品種、提品質、創品牌上做出了努力，積極吸收科技、綠色、國潮（cháo）等有益元素，服裝產品價值得（dé）到提升，是今年服裝市場實（shí）現較快複蘇的基礎。

消費升級帶活市場

從高光時刻到黯（àn）然離開，拉夏（xià）貝爾退場（chǎng）背後的（de）核心（xīn）問題是（shì）在經營模式上慢了市場半拍。服裝（zhuāng）圈發展模式需要與時俱進，拉夏貝爾顯然沒有真正做到這（zhè）一點。盡管（guǎn）此前拉夏貝爾也曾表示，公司經營不善主要由市場環境變（biàn）化所（suǒ）致。但找到了病因的拉夏貝爾，卻並沒有找到更有（yǒu）效的藥方，更沒有找到進入新消費模式（shì）大門的鑰匙。

如今，隨著新一代消（xiāo）費者崛起，傳統的快（kuài）時尚消（xiāo）費模式正在被更多元的時尚潮流生活方式所替代。國風服裝品牌以及融合了更多中華傳統文化元素的服裝設計被越（yuè）來越多的消費者認可；個性化品牌依靠小（xiǎo）單快（kuài）反的柔性供應鏈，搶占了更（gèng）多時尚行業（yè）和服裝市場份額；越來越多的個性化時尚設計師品牌不斷湧現；抖音（yīn）、快手（shǒu）、小紅書等電（diàn）商平台正在以多種（zhǒng）多樣的方式賦能服裝品牌轉變（biàn）營銷模（mó）式……

在殷夏看來，大多數行業地位穩中有進、市場規模穩步擴張的品牌都具備獨特的品牌形象和突出的核心品類。“比如比音勒芬，通過差異化的品牌定位，在休閑品牌雲集的T恤衫（shān）市場中進行高爾夫（fū）文化品牌基因沉澱，牢（láo）牢把握消費（fèi）者個性化（huà）需求，在（zài）產品設計（jì）、形象展示（shì）、營（yíng）銷渠道上突（tū）出（chū）品牌調性，在T恤衫品類中站穩行業領先地位後，進（jìn）而在男式襯衫等品類中發力，並開展多品牌策略（luè），近期還收購了多個國際知名品牌。再比（bǐ）如羽絨服品牌波司登，自2018年開始聚（jù）焦羽絨（róng）服品類，提出打（dǎ）造羽絨服專（zhuān）家的品牌（pái）形象，通過產品創新、文（wén）化賦能、國際設計師加持等策略，持（chí）續增強核心產品（pǐn）競爭力，成功實現品牌升級的目標。在消費者認可品牌的基（jī）礎上，波（bō）司登開啟了（le）基於專業技術的（de）品類延伸，今年夏季推出的防曬服產品（pǐn）也獲得了不俗的業績。”殷夏說。

業內專家表示，服裝消費市場目前已進（jìn）入消費品質化、個性化，講究服裝品位、服裝價值，彰顯品牌定（dìng）位、品牌文化的（de）新發展階段，消費者購買的不僅是商品，還（hái）需要透過（guò）品牌符號來感知品牌的（de）核心價值。

產業（yè）生態優（yōu）化（huà）升級

盡管我國服裝行業麵臨發（fā）展壓力，但產業發（fā）展仍然處於重要（yào）的戰略機遇期，有新紅利待挖掘。從成功（gōng）的（de）品牌案例中可以看到，我國服（fú）裝市（shì）場（chǎng）依然有很多機會，關（guān）鍵在於服裝企（qǐ）業是否具備把握機會的能（néng）力。

“當前，服裝線上銷售市場增速正在放緩，品牌競爭升溫，在存（cún）量市場中突出重圍創造新的增量，才是品牌持續發展的重點方向。”劉偉文表示，傳統電商平台已經逐（zhú）漸失去流量紅利，未來的紅利在於（yú）如（rú）何利用（yòng）工業互聯網改進（jìn）和提升產業供給側效率。

近年來，我國服（fú）裝行業積極適應數（shù）字化浪潮，消費互（hù）聯網在持（chí）續推進的同時，正加（jiā）快向產業互聯網邁進，大規模定（dìng）製生產模式日趨成熟，“互聯網+”技術應用加快。

陳大鵬認為，我國服裝行業的新一輪科技創新正在加速（sù），進一步重塑服裝行業結構，推（tuī）動產業向（xiàng）數字化、智能化、網絡化方向發展，重構和優化產業生態勢在必行（háng）。“在服裝（zhuāng）產業數字化進程中，需要（yào）特別注意（yì）幾個方麵。一是注重基礎研究和關鍵技術攻關，持續推動（dòng）產業高端化、智能化、綠色化（huà）發展。二（èr）是注重創新體係建設和創新（xīn）生態構建，協調推進服裝與（yǔ）裝備、設計、材料、信（xìn）息化等技術的融合創（chuàng）新，形成高效協同的創新生態，提升（shēng）全行業科技（jì）創新（xīn）發展的支撐力。三是注重人才培養和組織機製優化，順應數字經濟下業務流（liú）程、組織形態和商業模式重塑（sù）的需要（yào），不斷優化企（qǐ）業組織架構、管理方式、管理機製，以科學的組（zǔ）織機製激發企業創新發展的活力和潛力。”陳大鵬說。 

關於我們：

東莞市（shì）国产AV一区网站機械配件有限公司是一家集生產（chǎn）、銷售進口及國產工業皮帶銷售的綜合性專業工業（yè）皮帶公司，公（gōng）司自成立以來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造商進行廣（guǎng）泛的交流與合作，協作開發出眾多係列（liè）的特種皮帶。能全麵滿足不同（tóng）客戶、不同需求的工業用帶。
 
主營產品：輕型輸送帶，花紋輸送帶，打孔輸送帶，PU鞋機輸送帶，毛氈輸送帶，振動刀（dāo）毛氈帶，工業毛毯輸送（sòng）帶（dài），無縫內（nèi）衣矽膠帶，粘合機帶，平麵高速傳送帶，黃綠（lǜ）片基帶，綠色橡膠輸送帶，活絡帶，特氟龍膠（jiāo）帶，特氟龍布帶，鐵氟龍網（wǎng）帶，鐵氟龍輸送（sòng）帶，聚酯（zhǐ）螺旋幹網，輸送帶鋼扣接頭等各種（zhǒng）輸送帶及配件等各種傳輸（shū）帶！
 

聯係我們：

谘詢熱線：17318111853

電話：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司官網：http://www.g10010.com

地（dì）址：中國廣東省東莞市厚街鎮湧口村何屋龍泉工業（yè）區