據英國天空新聞《Sky news》報道，中國快時尚巨頭 Shein（希音）正（zhèng）在與英國時尚（shàng）零售巨頭 Frasers Group “詳細談判（pàn）”收購後者旗下（xià）英國互聯網時尚品牌 Misguided 的事宜，會談已持續幾周。不過，具（jù）體的時間細節以及收購的可能性尚未披露。

如若收購成功，這將是 Shein 首次收購或（huò）部分收購一個英國品牌。業界媒體猜測，這或將是 Shein 嚐試（shì）進軍英（yīng）國時尚市場的信號。

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不過（guò），據消息人士透（tòu）露，合作結構可能不隻是（shì）對 Misguided 品牌的簡單收購（gòu）。8 月，Frasers Group 與 SPARC Group（Authentic Brands Group和Simon Property Group 的合資企業）達（dá）成合作協議，收購 SPARC 的三分之一股份並在 Shein 平台上分銷 SPARC Group 旗下（xià） Forever 21 品牌的商品，而 SPARC 也持有 Shein的部分股份。同樣，如果 Shein 與（yǔ） Frasers Group 達成協議，也或將采取類似的合作夥伴結構。

此外，另一位消息人士透露，Frasers Group 或將保留 Misguided 品牌的總部，Shein 則保留 Missguided 的品牌和其他知識產權 。

Shein 於 2012 年在中國成立，目前其（qí）總部位於新加坡，最（zuì）新（xīn）一輪融資估值約為660億美元，此前曾傳出 Shein 希望（wàng）明年在美國上市的消息。

Missguided 由 Nitin Passi 於 2009 年創立，主要麵（miàn）向16至35歲的女性消費群體。品（pǐn）牌在早期經曆了快速發（fā）展，但隨（suí）後也（yě）麵臨著供（gòng）應成本飆升、通脹壓力（lì）擴大、市場競爭激烈等挑戰，最（zuì）終，Missguided 因供應（yīng）商債務不斷增加且無法在最後一刻找到買家而陷入破產管理程序。

去年6月，億萬富翁 Mike Ashley 控股的 Frasers Group 出手收（shōu）購了陷入破產的 Missguided（詳見《華麗誌》報道：進入破產管理的英國快時尚品牌 Missguided 的部分知識產權以2000萬英鎊價格被英（yīng）國時尚零售集團（tuán） Frasers 收購），當時收（shōu）購價（jià）值約2000萬（wàn）英鎊，其中包括 Missguided 及其姊妹品（pǐn）牌 Mennace 的知識產權。

當（dāng）時，Frasers Group 的首席執行官 Michael Murray 表示（shì），收購後，Missguided 將受益於“Frasers Group 平台的實力、規模以及我們卓越的運營”。與此（cǐ）同時，他也表示，Missguided “針對女性時尚最（zuì）新（xīn）趨勢的數字優先方法將為更廣泛的 Frasers Group 帶來更（gèng）多專業知識”。

收購完成後，Frasers Group 又收（shōu）購了 ISawItFirst.com。此外（wài），Frasers Group還在（zài）此前增持了 Boohoo 和 Asos 的（de）股份，並於本月早（zǎo）些時候增加了在這兩家公司的持股比例。目前，Frasers Group 持有Boohoo 10.4%的股份和Asos 19.8%的股份。業內零售（shòu）觀察人士表示，這一係列舉（jǔ）動或是 Frasers Group尋求（qiú）建立互聯網時尚帝國的證據。

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