前三季度，受到複雜嚴峻的國內外形勢以及多重超預期因素影響（xiǎng），我國服裝行業產銷增速總體呈放緩趨勢，企業盈利壓力較為突出。在近日（rì）召開的2022中國服裝（zhuāng）論壇高精（jīng）尖創新（xīn）峰會上，中國紡織工業聯合（hé）會副會長、中國服裝協會會長、中國服裝論壇主席陳大鵬表示，前三季度，我國服裝業固（gù）定（dìng）資產投資實現了快速穩定增長，表明行業在加快技（jì）術進步、轉型升級的步伐，通過強鏈補鏈、優化產業布局（jú）等（děng）方式推動行業高質量發展。內銷回暖向好11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周落下帷幕，期間22家企業（yè）簽下51.25億元訂（dìng）單（dān）。內銷（xiāo）回暖向好，成為服裝業（yè）複蘇的重要力量（liàng）。特別是（shì）自6月份以來，各級（jí）政府（fǔ）高效統（tǒng）籌疫情防控和經濟社會發展，促消費政（zhèng）策（cè）發力顯效，服裝內銷呈（chéng）現改善（shàn）恢複趨勢，降幅持續收窄。國家統計局數據（jù）顯示，1月份（fèn）至9月份，我國限額以上單位（wèi）服裝類（lèi）商品零售額累計6562.1億元，同比下降5.0%，降（jiàng）幅比上半年（nián）收窄3.0個百分點。

國內市場的線上服裝零售保持穩定增（zēng）長，1月份至9月份穿（chuān）類商品網上零售額同比增長4.7%，增速比上半（bàn）年加快2.3個百（bǎi）分點。高田時尚（shàng）集（jí）團董事（shì）長高淑麗介紹，公司乘著國潮東風，找準（zhǔn）市場空白，鎖定高端（duān）商務女裝賽道（dào），迎來快速增長。線下服（fú）裝經營持續改善。隨著消費場景不斷拓展和消費需求日漸提升，實體門店開始回暖。根據中華全國商業信息中心的統計數（shù）據，1月份至9月份，全國重點大型零（líng）售企業（yè）服裝類商品零售額同（tóng）比下降9.5%，降幅比上半年（nián）收（shōu）窄3.1個百（bǎi）分點。從（cóng）各大服裝品牌發布（bù）的2022年第三季度財報信息來看，7月份（fèn）、8月份線下消費短暫複蘇，9月份受疫（yì）情影響部分線下門店經營受限。從服裝品類來看，運動（dòng）戶外服飾維（wéi）持高景氣，中高端和大（dà）眾休閑服（fú）飾保持穩定。

“女裝複蘇跡象（xiàng）明顯（xiǎn）。”贏（yíng）家時尚（shàng）集團副總裁袁瓊表示，全球女裝消費市場回暖明顯加速，領漲全球服裝市場。受“她”力量和新風潮、新概念、新技術的影（yǐng）響，女裝消費呈現多（duō）元化（huà）風格。與此同時，出口（kǒu）下行壓力加劇，整個行業受到影響（xiǎng）。前（qián）三季度，受國際市場需求恢複、成（chéng）本上漲推（tuī）高出口（kǒu）價格等因（yīn）素影（yǐng）響，我國服裝出口在2021年高（gāo）基數（shù）的基（jī）礎上繼續保持良好（hǎo）增長，出口金額再創曆史新高。但8月份，服裝出口增速明顯放緩，9月份服（fú）裝出口轉為負增（zēng）長。打造品牌矩陣在近日召開的品牌20周年發布會上，海瀾之家正式發布品（pǐn）牌全新價值理念——“創造有生命力的服飾 服務每個人（rén）的光彩”。

海瀾集團董事長周立宸（chén）表示，當前，人們對服裝的（de）追求從過去尋求（qiú）公共價值發展為滿足個性化自我表達。為實（shí）現品牌（pái）向新，海（hǎi）瀾之（zhī）家將與消費者開展零代差互動，堅定圍繞“多品牌、多品類、集團化”戰（zhàn）略，深化數字化（huà）、智能化供應鏈（liàn）體係，與消費者建立長久（jiǔ）緊密連接。從品牌、產品、體驗、傳播等多個維度共同發力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海（hǎi）瀾（lán）之家的品牌升級正是我國服（fú）裝品牌向上（shàng）的一個縮影。如何走品牌化之（zhī）路，樹立品牌形（xíng）象、提（tí）升（shēng）品牌價值等，成為服裝企業最關（guān）心的話題。品牌力能（néng）夠帶來新（xīn）增長已在（zài）業內成為共識。設計師品牌MASHAMA首席執行（háng）官孫盼（pàn）表示，公司從設計之初就開始（shǐ）打磨產品，力（lì）求呈現（xiàn）差異化，滿足大家（jiā）對美好生活（huó）的（de）追求。品牌矩陣需要全方位打造。安（ān）正時尚集團（tuán）股份有限公司生產總監陳賢淑認為，消費者（zhě）的生活方式（shì）和消費屬性正在改變，要在主力品牌的基礎（chǔ）上（shàng）拓展新品類，尋求新的增長點。

江蘇華佳絲綢股份有限公司桑羅品牌總經理姚鳳認為，千禧一代和他（tā）們的父母（mǔ）、銀發一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲從市場需求（qiú），要尋（xún）找適合的消費群體。在此（cǐ）前（qián）召開的2022中國服裝論壇上，國際紡織製造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫（sūn）瑞哲對（duì）品牌內（nèi）涵進行了深度闡釋：“消費升級的本質是追求（qiú）高品質生活（huó），現代文明的演進正在帶來生活方式、文化形態、審美能力等（děng）維（wéi）度的深刻變革。希望服裝企（qǐ）業能夠在風險挑戰（zhàn）中砥礪膽識，在亂雲飛渡中篤定前行，在一針一線中（zhōng）磨礪品牌，在正（zhèng）心明德中締造奇（qí）跡。”　推動提質（zhì）增效目前，超過6000個國際品牌來到中（zhōng）國，未來（lái）3年至5年還有不少於（yú）2000個高端小眾定製品牌、設計師品牌、奢侈（chǐ）品品牌通過電商平台（tái）進入中（zhōng）國。國內的服（fú）裝企（qǐ）業數量在過去10年高速增長。

天眼查數據顯示（shì），我國現有超2258.5萬餘家服裝（zhuāng）相關企業。其中，2021年新增注冊（cè）企業（yè）超（chāo）500萬家。供給端的快速（sù）擴張（zhāng），使我國服裝市（shì）場的競爭進一步加劇。不過，我國服裝產業也正迎來（lái）新一輪產業變革和消費升級。麥肯（kěn）錫公司最近發布的一份報告（gào）顯示，中國人均（jun1）GDP顯著增長（zhǎng）推動中國成為鞋類和服裝消費（fèi）市場最大（dà）的國家。研究顯示，2021年中國鞋服消費市（shì）場規模達4270億美（měi）元。黨的二（èr）十大報告提出，要堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大（dà）內需戰略同深化供給（gěi）側結構（gòu）性改革有機結合起（qǐ）來。這為服裝（zhuāng）業鞏固優勢產業領先地位、深度融（róng）入雙循環發展新格局提供了方針指引。“‘時尚新（xīn）征程，邁向高精尖’是服裝產業下一步的發展方（fāng）向。”陳（chén）大鵬表示。何為服（fú）裝產業的“高精尖”？“高”代表了（le）企業研發強度，“精”指的是具（jù）有自主知識產權的原始創新，“尖”是能夠引領行業（yè）發展方向的國際技術前沿。越來越多的服裝企業正在靠創新提（tí）質增效，實現逆勢增長。

波司（sī）登國際（jì）控股有（yǒu）限公司執行總裁助理兼數（shù）字運營總監戴建國介紹，公（gōng）司把建設服裝智能製造（zào）工業互聯網平台放在首（shǒu）位，目前工（gōng）廠自動化程度已提（tí）升至32%左右，智能裝備、智能機器人入庫裝（zhuāng）垛準確（què）率（lǜ）高達（dá）99.9%。貓人集團品牌中心總經理（lǐ）裴於雄介紹，公司銷（xiāo）售數據增長依靠的是整合全行業優質供應鏈、強力管控產品品質等措施。“在服裝產業新發展時期，我們要以實現（xiàn）時尚強國為目標，攀登世界時尚產業的最高（gāo）峰。企業要做到專、精、特、新，打造世界級企業。”陳大鵬（péng）表示，產業要構建實現“高精尖”的內在能力和外在實（shí）力，真正把“科技、時尚、綠色”內化到企業運（yùn）營管理中，將精益化管理、協同創新、工（gōng）匠精神深深（shēn）紮根企業發展理念中。

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