近日，阿迪達斯宣布關（guān）閉（bì）了（le）其位於華南地區的旗艦店，這個曾經被寄予厚望的運動品牌巨頭的舉動引（yǐn）起了（le）廣泛關注。該旗艦店耗資半億，但卻在短短幾年內選擇關閉，這究竟是何原因？

據多家媒體報道，阿迪達斯華南旗艦店（diàn）位（wèi）於深圳（zhèn）福田CBD，是阿迪達斯（sī）耗資半個（gè）億打造的華南首家全球最高等級旗艦店，橫跨三層，陳列著（zhe）阿迪達斯旗下全係列產品，該旗艦店於2021年12月18日開業（yè），如今開業（yè）不到兩（liǎng）年卻悄然關閉。

據有關（guān）方麵透露（lù），這一決定與該旗艦店（diàn）在經營績效上的不盡如人（rén）意密切相關。銷售額低迷、運營（yíng）成本高漲等（děng）問題成為了（le）關店的主要原因。此（cǐ）外，消費升級導致市場對於高端運動品牌（pái）的需求下降（jiàng），也在一定（dìng）程度上影響了旗艦店的（de）經營狀況。

這家旗艦店的關閉，也折射出運動業態的新趨（qū）勢。一方麵（miàn），消費者對於運動品牌的需求逐漸從傳統（tǒng）的實體零售店轉（zhuǎn）向線上平台，電商渠道的崛起（qǐ）使得（dé）消費者更加（jiā）方便（biàn）地獲取到所需商品。另一方麵，快時尚品牌的興起也（yě）在挑戰傳（chuán）統（tǒng）運動品牌的市場地位，這些品牌不僅更加注重時（shí）尚設計，還能夠以更為親民的價格（gé）吸引年輕消費者。

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盡管阿迪達（dá）斯華南（nán）旗艦店的關閉（bì）引發了一些關切，但阿迪達（dá）斯目（mù）前在（zài）中國市場的發（fā）展正在回暖。

根據阿迪達斯公布的2023年第三季度（dù）財（cái）報數據顯示，今年第三季度，阿迪（dí）達斯（sī）全球實現營收60億歐元（約（yuē）合465.65億元（yuán）人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百分（fèn）點達49.3%，營業利（lì）潤為4.09億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一，大中華區今年第三季（jì）度實現營收8.7億歐元（yuán）（約合67.52億元人民幣），同比增長6%。這也（yě）是繼今年第二季度重回增長軌道後，阿迪達斯大中華區連續兩個（gè）季度（dù）保持“有質量的增長”。今年前三季（jì）度，大中（zhōng）華區實現營收25.2億歐元（yuán），同比增長2.5%。

談及阿迪達（dá）斯大中華區的業績表現，阿迪達（dá）斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，如不（bú）考慮Yeezy業務，三季度阿迪（dí）達斯大中華區（qū）營收實現（xiàn）了同（tóng）比增長10%。

隨著社會的發展和消費觀念的變化，運動品牌有機（jī）會通過不斷創新、深化與消費者（zhě）的互動、拓展線上（shàng）線下融合等方式（shì）來迎接新的挑戰。同時（shí），運動品牌需要保持敏感度（dù），時刻關注市場動態，及時作出戰（zhàn）略調整，才能夠在激烈的競（jìng）爭中立（lì）於不敗之地。

從另一大運動巨頭NIKE方麵來看（kàn），2023財年數據顯示，大中華區作為（wéi）耐克集團第三大（dà）區域市（shì）場，是耐克增速最（zuì）低的區域，該年營收僅為72.48億美元（yuán），同比下滑4%。

事實上，梳理NIKE近三年業績其在中國的營（yíng）收（shōu）增速就逐年放緩。數據統計，2021財年（nián）-2023財年，耐克大（dà）中華（huá）區的（de）營收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消費市場複蘇，NIKE大中華區開始回正，2023財年Q4大中華區營收同比增長16%。

盡管目前來看阿迪（dí）達斯與NIKE兩大運動巨頭在華發展都遇波折，但兩大品牌均表（biǎo）示大中華區仍是品牌戰（zhàn）略要地（dì），並積極尋求增長點。

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