美邦服飾“二代”執掌7年後反向交棒

1月5日，上海（hǎi）美特（tè）斯邦威服飾股份有限公司（美（měi）邦服飾，002269.SZ）發布公告稱，胡佳佳因個人（rén）原因申請辭去（qù）公司第六屆董事（shì）會董事長、董事、提名委員會委員（yuán）、薪酬（chóu）與考核委員會委（wěi）員及戰略委員會（huì）主任委員（yuán）職務。辭職後（hòu），胡佳佳仍將繼續擔任公司總裁（cái）職（zhí）務。

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值得注意的是（shì），隨著胡佳佳卸任的，是周成建被推選為非獨（dú）立（lì）董事（shì）的公（gōng）告。周成建是（shì）美邦服飾控股（gǔ）股東上海華服（fú）投資有限公司的執行（háng）董事、實際控製人，即為美邦服飾的實際控製人，未直接持有公司股票，周成建的另一層身份為胡佳佳的父親。

公告稱，經公司控股股東上海華服投資有限公司推薦（jiàn）、公司董事會（huì）提名委員會審查（chá），公司董事（shì）會同意提名（míng）周（zhōu）成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人，任期自公（gōng）司股東大會審議通過之日起至（zhì）第六屆董事會任期（qī）屆滿之日止。

而在（zài）選舉產生新任董事長之前（qián），由（yóu）公司董事林曉東代（dài）行召集、主持董事會會議（yì）及主持股東大會工作。

創始人周成（chéng）建有望（wàng）重新掌權？

公告顯示，周成建（jiàn）於1984年5月開始個（gè）體（tǐ）經商，1995年在溫州（zhōu）開設第一家美特斯•邦威專（zhuān）賣店，實（shí）行品牌連鎖經營。此前，周成建曾任溫州市凱莉莎服裝廠（chǎng）總經理、溫州市美特斯製（zhì）衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，亦是公司前三屆董事會董事長。與（yǔ）此同時，周成建還是上海（hǎi）華（huá）服投資有限公司的（de）執行（háng）董事、 實際控製人，也（yě）是美（měi）邦服飾的實際控製人（rén），但未直接持有公司股票。

可以說，是周成建一手將美特斯邦威的品牌做（zuò）大，並成長（zhǎng）為一家A股（gǔ）上市公司。

2016年11月21日，周建成交出大印，其女胡佳（jiā）佳正式接管（guǎn）美邦服（fú）飾大權。美邦服飾公告稱，周成建向公司董事會申請辭去其所擔任的公司董事長、董事及董事會下設各專門委員會的委員職務，並（bìng）同時申（shēn）請辭去（qù）公司總裁職務。另外，公司董事會同意選舉胡佳佳為公司董事長，同時聘任（rèn）胡佳佳為公司（sī）總裁（cái）。

和（hé）父親周成建EMBA的學曆（lì）不同（tóng），胡佳佳1986年出生，研究生學曆，有著專業的營銷（xiāo）學（xué）背景。2010年（nián）畢業於阿斯頓（dùn）大學市場（chǎng）營銷專（zhuān）業，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學院（yuàn）時尚營銷（xiāo）碩（shuò）士學（xué）位。大學畢業後，2011到2016年期間，胡佳佳在美邦服飾先後任職於總（zǒng）裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部（bù）、戰略發展部。直（zhí）至最終被任命為公司董事長兼總裁。

不過，胡佳佳（jiā）接任前，美邦服飾（shì）的業績已（yǐ）經出現大的滑坡。數據顯示，2013年，美邦服（fú）飾門店數目達到巔峰，總計5220家，此後卻一落千丈。2013年，美邦服飾的淨利潤從（cóng）上年的8.50億元降至4.05億元。到2023年第三季度，第（dì）三季度（dù）財報顯示，公司期（qī）內實現營業收入約為（wéi）8.37億元，同比（bǐ）下降13.49%；淨利（lì）潤約為4164萬（wàn）元，同比增長105.48%；但扣非後，淨利（lì）潤為-9611萬元。截至2023年上半年，美（měi）邦（bāng）服飾的門店數目已跌破千家，其中直營（yíng）店減少至26家，加盟門店已減少至899家。據不完全統計，在胡佳佳接手的7年多以來，美（měi）邦服飾歸母淨利潤累（lèi）計虧損額近32億元。

近年來（lái），虧損（sǔn）帶來的資金壓力讓美邦服飾不得不變（biàn）賣資產來維持公司正常（cháng）運作。

僅2023年12月一個月，美邦服飾就4次（cì）發布變賣資產公告。其中包括：1、擬出售公司（sī）所持有的位於江西省南昌市東湖區勝利路時代廣場中段的店鋪，經（jīng）協商最終確定交易價格為1.7億元（yuán）；2、擬出售公司所持有的位於江西省上（shàng）饒市信州區抗建中路48號（hào）商鋪，經協商最終確定交易價（jià）格為6000萬元；3、擬出售公司所持有的位於陝西省西（xī）安市碑林區（qū）東大街萬達新天地1-10101號商鋪，經協商最終確定交易價格為4000萬（wàn）元；4、擬出售公司所持有的位於四川省（shěng）成（chéng）都市錦江區大科甲（jiǎ）巷43號店鋪，經（jīng）協（xié）商最終確定交易價格為6.8億元。

不（bú）僅如此，就在最新的人事任免公告發布前（qián）幾（jǐ）日，12月26日，胡佳佳還收到了上海證監局出具的警示（shì）函。當日（rì），美邦服飾（shì）發布公告稱，公司董事長、總（zǒng）裁胡佳佳於2023年12月26日收到（dào）上海證監局下發的（de）警示函。公告內容顯示，2018年5月起至（zhì）2019年12月（yuè），美（měi）邦服飾為資金壓力較大的（de）新加盟商提供財務資助，用於支付其店（diàn）鋪租金和（hé）裝修投入，日最高餘額為2.28億元。但截至2023年9月30日，未（wèi）收回餘額（é）為4399.85萬（wàn）元。對於這一事實，公司直到2023年7月4日才以（yǐ）臨時公告的形式予以披露。因未履（lǚ）行審議程序並及時披露，胡佳佳被上（shàng）海（hǎi）證監局出具警示函。

而截至1月5日公告日，胡佳佳持股2.25億股，占公司總股本（běn）的8.96%。

業績壓力下，傳統服（fú）飾加碼直播業務

人事變動背後固然有業績承壓的原因，但周成（chéng）建的歸來也暗示著（zhe）美邦服飾向直播的（de）轉型。

2023年開始（shǐ），美（měi）邦服飾在（zài）電商領域動（dòng）作頻頻。

2023年5月，美（měi）特斯邦威電商總部（bù）落戶杭州濱江區（qū）。其後（hòu），杭州美特斯數字產業（yè）有限公（gōng）司（sī）和浙江美特（tè）斯數字產業有限公司相繼成（chéng）立。天眼（yǎn）查顯示，兩家公（gōng）司分別注冊成立（lì）於2023年6月7日和12日，公司的（de）法（fǎ）定代表人（rén）、總經理兼執行董（dǒng）事（shì）均為（wéi）美（měi）邦服飾創始人周成建（jiàn），注冊資本（běn）均為1000萬元。兩家公司的經營範圍除了常規的銷售業務，還包括互聯網直播技術服務和演出經紀等。

2023年7月（yuè）23日，美邦服飾發布公告稱，公司股（gǔ）票於7月20日、7月21日連續兩個交易（yì）日收盤價漲幅（fú）偏離值累計達到20%以上，達（dá）成2連板。與此同時，一份關於美邦服飾總部於7月搬離上海遷（qiān）入（rù）杭州電商總部的搬（bān）遷通知在網絡流傳。其時，業界普遍（biàn）猜測，兩連板背後或許與美邦服飾入局直（zhí）播業務（wù）有關。

同年10月，美邦服飾在互動平台披露了更多有關（guān）直播業（yè）務的進展。公司表示（shì），抖音是當前數字戰略的核心,通過直播場景打（dǎ）造來重新構建符合當今時代的消費場景。公司不僅在（zài）杭州有（yǒu）抖音基地，在廣州的視頻號（hào）基（jī）地（dì）也搭建完成。

傳統服飾品（pǐn）牌布局直播電商的例子並不鮮見。近年來，不少傳統服（fú）飾品牌轉戰直播平（píng）台。

去年12月18日，國內服（fú）飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟用位於浙江甌海的直播溫州基地。

此外，森馬還接連創立兩個新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分別與抖音頭部作者巴圖&博穀以及賈乃亮合作。

去年12月18日，森馬還透露（lù），2022年森馬電商直播業績突破30億元。

有森馬在前（qián），美邦（bāng）服飾對直播業務寄予厚望的做法似乎也能被理解。

截止1月5日收盤，美邦服飾跌1.20%，報收1.65元；森馬服（fú）飾跌0.17%，報收5.88元。

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