銷售額連續（xù）7個季度下滑

母公司負債率高企

Champion的母公司HanesBrands是（shì）美（měi）國一家專（zhuān）業的內衣和（hé）運動（dòng）服飾生產及銷售（shòu）集團，旗下擁有兩大主力品牌Hanes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣服飾品（pǐn）牌，是美國最大的內衣生產製造商（shāng），也是世界最大的紡織品生產企業。

2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務的戰略選擇進（jìn）行評（píng）估。董事會將考慮多種替代方案，以實現股東價值最大化（huà），其中包括潛在的出售（shòu）或其他戰略交易。

Champion被出售，除了自身業績下滑（huá），與母公（gōng）司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字居（jū）高不下也有（yǒu）直接關（guān）係，2021年（nián）5月，HanesBrands股（gǔ）價在20美元上下浮動，到現在，已跌至4~5美元左右。

2023年（nián），Hanesbrands償還了5億美元債務（wù），並計劃今年再（zài）償還3億多美（měi）元。

Champion母公（gōng）司HanesBrands

2月22日，HanesBrands集團公布了截至2023年12月30日的2023財年業績，淨銷售額為（wéi）56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷售額約占三（sān）分之一（yī）；集團淨虧損為1772.6萬美元，去年同期（qī）的淨虧損為1.272億美元。

2022年第（dì）二（èr）季度至2023年末（mò），Champion全球銷售額已（yǐ）持續7個季度下滑。按（àn）照固（gù）定匯率計，2023年四個（gè）季度，Champion在全球（qiú）的銷量跌幅分別為15%、15%、20%和（hé）24%。其（qí）在美國市場（chǎng）的銷量下滑幅度最明顯，但美國以外的其他地區表現也不佳。

Champion這個品牌（pái）曾經是HanesBrands集團收入的“中（zhōng）流砥柱”，據公開報道，Champion在2019年實現銷售額突破20億美元（yuán），而當年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻了三成收入（rù）。

但（dàn）近年來，HanesBrands財務（wù）危機顯（xiǎn）現，根據該公司2023年年報，截至2023年年底，HanesBrands的淨負債為31億美元，資產負（fù）債率高（gāo）達92.57%。

為了“自救”，除出售Champion外，還有大規模的成本削減，包（bāo）括但（dàn）不限於裁員（yuán）等。事實上，去年（nián）8月（yuè），HanesBrands已經裁減了至少250個美國公司職位（wèi）。

從（cóng）風靡一時到首家旗艦店關閉

Champion在中國市場掙紮向上

創（chuàng）立於1919年的百年休閑運動品牌Champion過去一直以潮（cháo）牌形象示人，其（qí）出圈也得益於早些年許多明星“自發帶貨”。

2021年5月（yuè），Champion在官（guān）方微信公眾號上發表聲明稱，很多Champion專賣店進駐中國各大賣場，但其中不少並未取得在中國開設專賣店的品牌授權。

但如今，Champion進（jìn）入（rù）顧客眼簾的多數是以“折扣價”的定（dìng）位出現在各種奧特萊（lái）斯和特賣會中，從潮牌（pái）變成“大（dà）眾牌”。

2022年末（mò），Champion關掉了頗具象征意義的三裏屯（tún）中國首家旗艦店。

財（cái）報顯示，2023財年第四季（jì）度，中國是Champion為數不多（duō）的（de）營收（shōu）增長的市場。

百麗去年花1億元

收購中國69家店

據記者了（le）解，2019年，HanesBrands與（yǔ）百麗國際達成合作，授權後者在國（guó）內的Champion代理（lǐ）權，以及2021年，還給到了設計鞋（xié）類及配飾的權限。

目標資產包括存貨：已采（cǎi）購而尚未出售或預留給客戶的Champion時（shí）裝品牌服飾產品；專營店資產：為經營的69間Champion專營店的租賃，連同當中的內部裝修、裝飾（shì）、設備及（jí）道具（店鋪員（yuán）工及存貨（huò）除外）。這兩部分（fèn）代價分別為8900萬港元、1500萬港元。

據服裝行業人士觀（guān）察，百麗獨攬大權前後，Champion在中國市場有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區（qū）品牌代言人。同時在紐約納斯達克、王俊凱家鄉（xiāng）重慶投（tóu）放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。

在產品構成中，從以年輕人（rén）為主要（yào）購買對象的衛衣為主，推（tuī）出適合更廣（guǎng）年齡段的產品，增加了鞋、包和配飾的占比。這一係列操作下（xià），能否刺（cì）激新一輪銷量，還需要市場檢驗。

本（běn）文內容來源於鞋界教授、新聞坊、紡織麵料平（píng）台，

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