老牌（pái）鞋企紅蜻蜓（tíng）（603116.SH）去年實現了扭虧為盈，公（gōng）司在今天的業績會上（shàng）提到，業績增長的功臣是公司品牌煥新帶來的（de）品類調整（zhěng）傾斜，除了皮鞋之外，貼近年輕（qīng）群體的小白鞋、板鞋、老（lǎo）爹鞋等產品也刷出一（yī）波存在感。

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近年來，公司品牌升級迭代取得明（míng）顯成（chéng）效，在保持原有皮（pí）鞋優勢的基礎上，推出更適應新時代穿搭風格的時尚鞋履產（chǎn）品（pǐn），得到了年輕消費群體的認可。公司（sī）總裁錢帆在會上介紹，2023年的熱銷產品包括“雙倍熱愛瑪麗珍”厚底樂福鞋、破屆複古（gǔ）板鞋、“飛雲麵包鞋”以（yǐ）及中國鞋文（wén）化（huà）博物館IP係列的阿甘（gān）鞋。

今年，公司計劃集中資源拓展“輕（qīng）戶外”品類，並在合適時機推出輕戶外相關品牌（pái）。公司（sī）董秘錢程在業績會（huì）上表示，按照（zhào）公司此前提出的“輕戶（hù）外是（shì）一種生活方式”的理念，“輕戶外”產品會往“生活化”方（fāng）向布局。

除了品牌的升級迭代，公司2023年（nián）在（zài）降本增效方麵（miàn）也取得較（jiào）好成績。其中，2023年，紅蜻蜓的研發費用同比減（jiǎn）少15.49%，公司解（jiě）釋為“引進了鞋履設計AI平台，設計效率提升，人力成本（běn）和打樣成本降低”。在數字化方麵，公司還特地提到了“好貨通”數字化平台，稱（chēng）在總訂貨量增長的前提下，“好貨通”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減（jiǎn）50%，提（tí）高（gāo）了訂（dìng）貨集中率。

另外，在供應鏈優化基礎上，紅蜻蜓去年存貨4.94億元（yuán），同比下降10.68%，存（cún）貨周（zhōu）轉天數為121天，同比減少21天。

而在銷售渠道方麵（miàn），紅（hóng）蜻蜓在業績會上提到，公司（sī）2023年線上收（shōu）入占比（bǐ）為30.72%，在（zài）國內鞋服行業上（shàng）市公司線（xiàn）上化率保持領先。2023年，紅蜻蜓的線上銷售營收（shōu）為6.83億元，同比增長11.5%，公司布（bù）局各大電商、內容、社交平台，在抖音開設了官方直（zhí）播間進行品牌直播。

在線下門店方麵（miàn），錢（qián）帆（fān）介紹，“公司於2023年8月（yuè）18日在溫州核心商圈五馬街（jiē）步行街開業了全國首家紅蜻蜓旗艦（jiàn）店，其（qí）次，加（jiā）大終端門店（diàn）尤其（qí）是購物中心門店的拓展力度，新增自營門店65家，進一步提高DTC零售運營模（mó）式銷售收入的占（zhàn）比。”

紅蜻蜓於2020年開（kāi）展的職業鞋團購（gòu）業務，在2023年實現了超2億元的銷售收入，公司表示未來將在職業鞋團購業（yè）務上持續發力。

圖文內容來源於美中鞋（xié）業網,

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