2024財年業績全年收入下跌3%，安德瑪要想辦法自（zì）救了（le）。

 圖源/界麵新聞（wén）

日前，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）發布2024財年報告（gào）。根據財報，從去年4月到今年3月，安（ān）德瑪收入同比下滑3%至57億美（měi）元；淨收入為2.32億美元（yuán），同比大幅下滑近40%。其（qí）中第四財（cái）季利潤同比下降超過96%，直接從上年同期的1.706億美元（yuán）降（jiàng）低至657萬美元。

據財報，2024財年（nián），安德瑪在“主戰場”北美市場的（de）全年銷（xiāo）售額同比下降8%，至35億美元。其中，僅第四季度，其北美地區的銷（xiāo）售額就同比下降10%。

從產品品類來看，2024財年，鞋類收（shōu）入下降尤為明顯，降幅達到5%至14億美元，而服裝收入下降（jiàng）2%至38億美元。

01自救三步走，裁員、重組、減少折扣（kòu）

為了（le）挽回業績持續下滑的局麵，安德瑪宣布一項大規模的（de）重（chóng）組計劃，包括裁員、減少折扣促銷、重新（xīn）將男裝領域列為業務重點等。

據了解（jiě），安德瑪將耗資7000萬至9000萬美元用於該項重組計劃（huá）。其表示，將在“遣散員工”和“福利派發”方麵花費（fèi）1500萬美元。

安德瑪目（mù）前最主要的問題可以總結為兩點：一個是缺少新的爆款，庫存積壓、依（yī）賴折扣等一係列問題都可以歸結於此。另一個是在兵家必（bì）爭的女性產品上入（rù）局太晚，在市場競（jìng）爭中失去了（le）先機。

公司（sī）近年來第三次更（gèng）換的首席執行官，普蘭克重回CEO職位並（bìng）表示，此前品牌將注意力從核（hé）心男裝業務（wù）轉移，影響了（le）其在消費者中的認（rèn）知度，也導致品牌（pái）變得“更具促銷性和商品化”。

普蘭克要求公（gōng）司簡化運營模式，實（shí）現供應鏈和流程的現代化，優化成本提高效率。具體措施包括：減少整個品牌的代理機構、顧問和外部專家數量，因為這些機構已經多到了“不可接受”的水平（píng），特別是在營銷等職能部門。

甚至是減少麵料種類，“我們在努力減少報告數量、不必要的會議，甚至減少（shǎo）我們的（de）設計師可以選擇的一些麵料。”普蘭克計劃淘汰不暢銷的（de）產品，優化分類組合，將SKU或款式數量減少25%。

服裝產業分析師楊大筠對中國商報記者表示，近年來，安德瑪一（yī）直陷入品牌成長（zhǎng）困（kùn）境，其偏向專業運動的（de）定位及理念，未（wèi）能及時跟（gēn）進體育消費日益生活（huó）化、休閑化的新趨勢，導致產品對市場的迎合度大（dà）大降（jiàng）低，不再（zài）被年輕消費者重視。

02亞太地區逆增長，將繼續擴大門（mén）店數量

值得（dé）一提的是，2024財年，安德瑪在北美市場（chǎng）的收入同比下降8%，而在亞太市場的收入卻同比增長6%（按貨幣中性增長9%）；第四季度，其在北美市場的收入（rù）減少10%，亞（yà）太地（dì）區的收入卻增長了1%（按貨幣中性增長5%）。

亞太地區呈現較好的業績表現，令安德瑪更為（wéi）看重其蘊藏的巨大潛力。在（zài）財報中（zhōng），安德瑪表（biǎo）示，目前中國、東南亞和（hé）日本的市場環境（jìng）在（zài）短期內對其業績仍有實質性的促進作用，安德瑪將（jiāng）繼續擴（kuò）大亞太地區的門店（diàn）數量。

不過總體來看，安（ān）德瑪管理層需要投資者有更多的耐（nài）心，他們預計2025財年國際業務的（de）收入（rù）將出現低個位數下降，部分原因是更保守的消費趨勢。2025財年，普蘭克預計安德（dé）瑪北美本土市場（chǎng）會更糟糕（gāo），“預計我們的收入將以（yǐ）兩位（wèi）數的低速度下降。”

圖文內容來源於環球鞋網公眾號,

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