近日據金融消息（xī）人士透露，VF Corp.正在與高盛合作全麵評估其投資（zī）組合，其旗下美國奢侈街頭服飾品牌Supreme正在與潛在買家接觸或將出售。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無法保證新鮮感。”
對於這一傳聞，VF集團（tuán）表示並不會對此發表評論。雖然VF集團曾公開表示希（xī）望分拆（chāi）部（bù）分業務（wù），但（dàn）沒有透露其正在（zài）與高盛合作，也沒有透露Supreme是待售品牌之一，目前尚不清（qīng）楚VF集團（tuán）最終希望出售（shòu）多少品牌。

2023年，VF集團的年銷（xiāo）售額接（jiē）近（jìn）116億美（měi）元，在2024財年的前三季度，VF集團的收入（rù）分別下跌8%、2%和16%。除了（le）Supreme，集團（tuán）目前還擁有以鞋類（lèi）為中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品（pǐn）牌（pái）Smartwool、Icebreaker，戶外品（pǐn）牌The North Face（北麵）和（hé）Napapijri以及工作服品牌Dickies。

3月23日，Supreme中國首店在上海（hǎi）富民路正式（shì）開業，目（mù）前Supreme在全球範（fàn）圍共開設了16家門（mén）店，分布在美國、英國、法國、意大利、德國及日本（běn）、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家門店。

此前，Supreme的中國粉絲隻能（néng）通過官網海淘、二手網（wǎng）站或（huò）者在買手店（diàn）等途徑加價購買Supreme的產品，這（zhè）次終於開來家門口了。

業內多數認同，品牌對上（shàng）海新店的開業寄予厚（hòu）望，希望借此挽回低迷（mí）了許久的銷售業績（jì）。為了造勢（shì），品牌在上海的摩天大樓打出巨幅的燈光廣告，讓Supreme標誌性的Box Logo閃亮整個外灘，並邀請塗鴉藝術家Neckface在（zài）上（shàng）海某（mǒu）社區牆（qiáng）麵進行創作。前者（zhě）偏向主流宣傳手法，後（hòu）者更具街頭文化屬性，顯（xiǎn）然品牌對兩者都不想放棄。

盡管（guǎn）品牌已經實行了預約進場（chǎng）製，但開業首日，顧客的平均排隊入場時間依然長達40分鍾（zhōng）。Supreme上海店呈雙層挑空設計，室內裝置很有品（pǐn）牌特色。雖然Supreme上海店的定價（jià）被指全球最貴，某些（xiē）合（hé）作款依舊會在二手平（píng）台上被炒出高（gāo）價。

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這次Supreme上海新店（diàn）開業的限（xiàn）定（dìng）款（kuǎn）式是Box Logo T恤和帽衫，T恤的價格為（wéi）525元，帽衫為1750元。正麵（miàn）印有豹紋Supreme Box Logo，背麵則是（shì）印著中文的門店地址，就算被罵“沒有上海特色”“直接（jiē）印門店地址很敷衍”，也在開業（yè）之初迅速售罄。對比之下，以《最後的晚餐》為靈感而設計的米蘭店開業限定產品就比較有誠意。

另據小紅書網友透露，在新店開業兩個月後，現在除了周（zhōu）末上新（xīn）日，基本都不需要排隊進入。對於不少網友吐槽，“店員不是太友善”“試衣（yī）服會被議論”，有粉絲反駁說：“Supreme全球門店都是（shì）一樣待遇，屬（shǔ）於品牌調性表現”，亦有消費者表示“或許品牌應該考慮入鄉隨（suí）俗”。

新（xīn）店開業當日，一並上線的（de）還有Supreme微信小程序商店和Supreme官方微信公眾號，資料顯示由威富(上海)企業（yè）發展有限公司注冊。通過天眼查查詢可見，該公司成立於2021年，注冊資本為1390萬元人民幣（bì），實繳資本為1390萬元人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。

雖（suī）然Supreme在中國（guó）的定價，因為關稅、海關物流等原因是全球最高，但小程序支持7天無（wú）理由退換貨，算是中國粉絲獨有的“福利”。

Supreme上海店開業後也延續品（pǐn）牌每周上新（xīn）的傳統，耐克合作推出中國限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將於5月18日在Supreme上海（hǎi）門店獨（dú）家發售。

值（zhí）得注意的是，這是Supreme首次發布地區限定（dìng）。該限定鞋款采用全白（bái）色全粒牛皮鞋麵（miàn），整體延續了（le）白色Air Force 1的經典設計，並保（bǎo）留了鞋跟位置的（de）Box Logo標誌，側麵的Swoosh元素（sù）則（zé）換成了中國（guó）紅配色。
據南都此前報道，2017年，Supreme創始人James Jebbia將公司（sī）一半股份出售給美國私募（mù）股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司（sī）VF集團宣布（bù）以21億美元收購Supreme。VF集團收購時預期Supreme總收入將在2022財年達到6億美元，但VF集團（tuán）2023財年業績報告顯（xiǎn）示，在截至2023年3月31日（rì）的12個月內，Supreme總收入從（cóng）5.61億（yì）美元下跌（diē）至5.23億美元，淨利潤從8240萬美元（yuán）下（xià）跌至6480萬美元。 

在財（cái）報發布後的電話會（huì）議上，VF集團進一（yī）步透露僅2022年Supreme帶來的（de）資產減值損失就達7.35億美元。今年2月，VF集團曾經公開表明不排除（chú）將Supreme進行出售的（de）可能。

此前報道：Supreme在上海開中國首店，能提振低迷（mí）的銷售業績嗎？

為了擴張大眾市（shì）場，Supreme取消了官網限購（gòu）的（de）規定，參加巴黎時（shí）裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會，與（yǔ）奢侈品品牌（pái）頻繁聯名，Supreme從街頭叛逆潮牌（pái）逐漸爬升至上流社會，是品牌策略的更迭（dié），也是資深粉絲最（zuì）不能接受的改變。

品牌最（zuì）火熱的那幾年，一（yī）件公價（jià）500多元的T恤，在二級平台能（néng）炒價到5000多（duō）元，是（shì）潮流（liú）圈裏優質穩定的“理財（cái）產品”。

因為品（pǐn）牌本身跨界品類眾多，漸漸的國內外網友就（jiù）經常用品牌（pái）logo來P圖，再加上“山寨”越來越多，據外國市（shì）場調查公（gōng）司（sī）SEMrush2019年的（de）研究報（bào）告顯示，Supreme已連續3年成為全球被搜索最（zuì）多的假冒品（pǐn）牌（pái）。常年（nián）掛在熱搜上的話題#萬物皆可Supreme#變成一種調侃，潮牌變成“土味潮（cháo）牌（pái）”。

此前有許多網友認為Supreme中國（guó）首店落戶太晚，在當前競爭白熱化（huà）的中國消費市場能否（fǒu）站穩腳跟，甚至是否能幫助品牌“起（qǐ）死回生”還不好說。

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