01體育大年（nián）推（tuī）動，國牌參與“科技競賽”

在科技大秀上，李寧（níng）品牌最新創新產品集體亮相，包括由（yóu）超級碳板和超級弜結構加持的絕影3代跑（pǎo）鞋，為前掌跑法的極致（zhì）競速運動員而生的頂級競速跑鞋龍雀。

此前，安踏集團在廈門召（zhào）開創新大講壇，表（biǎo）彰了2023年在（zài）產品、技術、模式等模（mó）塊（kuài）的創新成果，向獲獎員工共發放獎金100萬元，鼓勵員（yuán）工積極創（chuàng）新，持續提升創（chuàng）新競爭力。這是安踏連續三（sān）年向員工發放創新獎金。

不（bú）久前，匹克對外（wài）發布“態極球”科技。全新形態、結（jié）構的“態極球”科技，讓人眼前一亮。

國（guó）產運動品牌（pái）集中“出（chū）手”背後是體育（yù）大年的催動。

今年，包括世錦賽、歐洲（zhōu）杯、巴黎奧運會等全球影響力（lì）賽事輪番閃耀。在體育競（jìng）技（jì）這一（yī）頂級（jí）戰場上，體育品牌們早已經（jīng）在運動科（kē）技裝備（bèi）的另（lìng）一個賽場上摩拳擦掌。

從中底到大底，從鞋麵到（dào）發泡材料，從紡織麵料到機械結（jié）構，甚至（zhì）是可持續環保技術……以安踏、李寧、特步為代表的國產運動品牌們的科技競（jìng）賽已（yǐ）經全麵燃起。

02國潮退潮後，用專業打動消費者

李寧，安踏、特步、鴻星爾克、361°等皆受益於國潮風。國貨運動品牌們借助國潮加速提升認知度，行業滲透率與市場規模也都在穩步提升。

但以外觀設計為（wéi）主的國潮“變（biàn）革”最終仍然落入（rù）快消時尚品牌的舊路，國貨運動品牌們的上行壓力愈發明顯，庫存高企成為懸在頭（tóu）頂的大石頭（tóu）。

有業內人士表示，國潮提高了國產運動品（pǐn）牌在國內消費者中的品牌定位，讓國產品牌能夠在某種程度上（shàng）和兩大國際品牌“同台”比拚，但依靠營（yíng）銷和設計，並不能持續（xù），“科技上的短板，在短時間內無（wú）法（fǎ）迎頭趕上，而消費者（zhě）的‘興奮勁’去得很快，在這個時間差之內，考驗了各個品牌對（duì）科技創（chuàng）新的轉化效率（lǜ）和能力，真正（zhèng）用專業產（chǎn）品打動消費者。”

“消費者越來越專業、越來越細分，對運動產（chǎn）品（pǐn）的需（xū）求度越（yuè）來越高，對運（yùn）動專業性的要求也越來越高，這給我們帶（dài）來了機會，也帶來挑戰。”安踏集團聯席CEO賴世賢表示。

03站在耐克阿迪肩膀上的“奪金戰”

賣科（kē）技才（cái）能成（chéng）為（wéi）經典。這是以耐克、阿迪達（dá）斯（sī）為代表的先行者們的現成經驗。

安踏、李寧們正走在這（zhè）條路上。從氮科技到公式科（kē）技，從態極到Quick foam……中（zhōng）底技術是專業（yè）運動跑（pǎo）鞋的根基技術（shù），成為近年來國內外運動品牌最卷的技術類目（mù）。在競速跑鞋內（nèi），大家都爭相推出自家的（de）碳板跑鞋，超臨界發泡材料、碳纖維科技、透氣輕薄麵料等技術幾乎成了該品類的標配。

品牌們已經（jīng）形成共識:品牌不是吊牌，隻有真正的專業技術，才是足夠堅實的競爭壁壘（lěi），才（cái）是品牌得（dé）以穿越行業周期（qī）的“金牌”。

因此，各大品牌積極正（zhèng）在（zài）積極“鍍金”。2023年年報顯示，報告期內，安踏體育的研（yán）發活動成本是16.14億元，研發活（huó）動成本（běn）比率為2.6%，同比（bǐ）增（zēng）長0.2個百（bǎi）分點；特步國際2023年年（nián）內研發費用約為3.98億（yì）元，占集（jí）團總收入約2.8%，同比增長0.5個百分點。361度（dù）2023年的研（yán）發開支則為3.13億元。

在（zài）中國賽場上（shàng），全麵掀起的科技戰，運動品牌們用科技研發為未來奪金。未來還有哪些品牌能夠從這場（chǎng）“競賽”中脫穎而出，讓我們拭目以待。

圖（tú）文內容來源於環球紡織公（gōng）眾號,

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