在河（hé）南遭（zāo）遇暴雨之際，各大企業（yè）紛紛向河南捐錢捐物，毋庸置疑，這次為河南捐款以中國企業為主，首先，幾十家央企捐款總額已經超過10億，其次，民營企業的（de）捐（juān）款也（yě）很多，單（dān）個企業捐款超過（guò）1億的已經有7家，比如阿裏騰訊。

其中有一家企業得到了（le）網友和民眾的極大關注，一度成（chéng）為熱搜，它就是鴻星爾克，低調捐（juān）款5000萬，沒有大肆宣傳報道，直（zhí）到第二天（tiān）才被網友發現，而且連微博（bó）會員都沒舍得充，對此，熱心網友給鴻星爾（ěr）克的會員（yuán）續期到了2140年，也就是100多年（nián）後才到期。

能夠讓網友如此“感動”，是因為（wéi）鴻星爾克在自（zì）身業務下滑，持續虧損的情況下，還為河南捐款捐物資，這才是國產品牌該有的（de）樣子，同時也令網友非常“心疼”，有網友表示：你都快倒閉了，咋還捐這麽多！

捐款5000萬後，鴻星爾克旗下各大平台的直播間“人潮湧動”，一天的銷售額已經突破千萬，而且數字還在持續上升，作為鴻星爾（ěr）克總裁的（de）吳榮照表示大家要理性消費（fèi），然而網友卻（què）表示：我要“野性消費”。

如今，又一國產品牌捐款3000萬，而且（qiě）公司總裁已經帶隊去往災區援助，它就是貴人鳥，不過貴人鳥的現狀很不樂觀，要知道貴人鳥已經連續虧損了3年，今年剛剛實現破產重組，而且公司還有35億的債務要還，這種情況下還捐款3千（qiān）萬，不愧是中國人自己的企業（yè）。

根（gēn）據財（cái）報數據顯示，貴人鳥2018年虧損6.8億，2019年（nián）更是虧損（sǔn）10.9億，2020年疫情影響（xiǎng）下也虧損3.8億，連續3年時間虧損了（le）21億元。進入2021年，貴人鳥的業績還未（wèi）好轉，今年一季度繼續虧損5900萬，今年（nián）大概率還是要（yào）虧損。

在巔峰時期，貴（guì）人鳥的全國門店數量達到5500多家，但是如今隻剩下1000多家，七八年時間，貴人鳥全國門店關閉了（le）80%。曾經暢銷全（quán）國的（de）運動品牌，在短（duǎn）短幾年時間內（nèi），門店大量關閉，市值蒸發（fā）百億，業績連年虧損。

就在（zài）2020年，貴人鳥因為無法償還（hái）250萬（wàn）元，被債權人（rén）向法院提出重整，2021年4月，貴人鳥的（de）重整計劃開始，引入了重整（zhěng）投資人（rén），黑龍江（jiāng）某公司出資4億元持有貴人（rén）鳥20%的股份（fèn），公司實控人林天福（fú）持有66%的股份，直到今年7月份，重整最終完成（chéng）。

7月14日，貴人鳥注銷國內14家分公司，分公司的資產債務情況全部轉移至貴（guì）人鳥的（de）上市（shì）公司。截至目前，貴人（rén）鳥的負債已經累計到35億元。在企業自身情（qíng）況如此不樂（lè）觀的情況下，貴人（rén）鳥（niǎo）還堅持為河南捐款3000萬，終究還是我們中國人自己（jǐ）的民族品牌靠譜。

不過，貴人鳥已經麵臨債務壓（yā）頂、業績虧損和門店數量銳減等問（wèn）題，未來還能否東山再起？恐怕（pà）很難，畢竟國內運動品牌市場已經有安踏、李寧兩（liǎng）大領先的行業巨頭，特步、361度等還在繼續維持，同時還（hái）要麵對阿（ā）迪耐克等國際（jì）品牌的競爭。

國產品牌走到（dào）今天這一步非常不容易，如今還要麵臨國內巨頭和國際品牌的競爭，貴人鳥應當（dāng）先解（jiě）決自身（shēn）債務問題，化解債務壓力，再通過（guò）內部管理、品（pǐn）牌營銷（xiāo）、產（chǎn）品創新等手段一步步實現業績的回升，直（zhí）至擺脫虧損，實（shí）現（xiàn）盈利。