據（jù）紅星資本局5月28日報道，H&M北京三裏屯太古裏旗艦店將在2023年（nián）6月（yuè）11日正式停止運營。

該店店員表示，停止運營的原因是“合約到期”，對於後續是否會擇新址開（kāi）同等規模的店麵，對方表示，暫不清楚。

另（lìng）據北京商（shāng）報，H&M表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北京（jīng）和中國（guó）其它城市尋找合適的門店位（wèi）置，開設品牌全新旗艦（jiàn）店。

公開資料顯示，2021年下半年起，H&M開始在國內大幅關（guān）店。截至2021年底，H&M在中國市場的門店數淨（jìng）減少了60家。

H&M還在去年11月30日（rì）發布聲明稱，將裁（cái）減1500名員（yuán）工以削減成本。這預計每年可節省約20億瑞典克朗（約合1.9億（yì）美元）。

01H&M宣布三裏屯,太古裏旗艦（jiàn）店將（jiāng）閉店

據界麵新聞5月28日報道（dào），H&M已（yǐ）開始通知消費者位於北（běi）京三裏屯太古裏的旗艦店即將在2023年6月11日正式停止運營。該店占（zhàn）地麵積超過1200平方米（mǐ），三層零售空間內銷售（shòu）男裝、女裝（zhuāng）和（hé）童裝等品類，是（shì）品牌在中國開設（shè）規模最大的門店之一（yī）。

作為H&M正式進入中國市場後開設的第200家店，三裏（lǐ）屯太古（gǔ）裏旗艦（jiàn）店對其有著重要（yào）意義。而2014年開業時正值快時尚（shàng）黃金時代，太（tài）古地產自然也願意簽下10年長約，提供位於入口處且麵向（xiàng）工（gōng）人體（tǐ）育場北路的優越鋪位。

隨（suí）著潮流趨勢和消費者喜（xǐ）好轉向，整個快時（shí）尚行業（yè）也在出現變化。H&M中國公關團隊向界麵時尚表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續（xù）在（zài）北京（jīng）和中國其它城市尋找合適的門店位置，開設（shè）品牌全新旗（qí）艦店。

一份來自H&M的官方聲明稱：中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業持續的數字化轉型以及顧客購物習（xí）慣的改變，我（wǒ）們將繼續優（yōu）化（huà）門店組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為（wéi）中國消費者帶來更加優質的（de）購物體驗。

公開信息顯示，H&M創立於（yú）1947年，總（zǒng）部位於瑞典（diǎn），是知名的連鎖服飾零售商，H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女裝與（yǔ）“Mauritz”男裝品牌合並，各取第一個字（zì）母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的專賣店主要銷售服裝、配（pèi）飾與化妝品。

據（jù）企查查（chá），H&M於2006年11月9日在上海（hǎi）設立海恩斯莫裏斯（上海）商業有限公司，注冊資本500萬歐元，營業期限為2006年11月9日 至 2026年（nián）11月8日 。

02近年來關店潮（cháo）愈演愈烈（liè）

近半年來，H&M在中國的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位於上海淮（huái）海中路（lù）651號（hào）的H&M店鋪正式閉店（diàn），該店是H&M在中國市場的首家門店，同時也是之前品牌在中（zhōng）國市場開設麵積最大的（de）門店。於（yú）2007年入駐，直到2022年開業時間長（zhǎng）達15年。

據時代財經報道，近日，有網友發現杭州（zhōu）西湖邊的H&M工聯CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷，期待（dài）與您再次（cì）相遇。”在杭州（zhōu）最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內（nèi）的一塊（kuài）紅色小展板，預告了（le）這家超2200平（píng）方米的門店即將（jiāng）閉店的命運。

截至今年3月，廣（guǎng）州高德置地、正佳廣場、白雲萬（wàn）達的（de）H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重（chóng）慶等多個城市。

據證券時報e公司，有國內媒體在2022年（nián）6月29日報道，中國市場（chǎng）在2020年還是（shì）H&M的第四大市場（chǎng），2021年第（dì）三季度，中國（guó）市場不再出（chū）現在其集團十大市場的行列。自2021年下半年起（qǐ），H&M便陸續（xù）開始關停國內店鋪。其財報顯示，截至2021年年底，H&M在（zài）中國已有60家門店（diàn）淨減少，占到了總門店數（shù）的12%。

據時代財經，H&M集團尚未公（gōng）布（bù）2022年中國門店數量，但據（jù）第三方監測數據，H&M在中國的門（mén）店在去年僅剩360家。

根據財（cái）報，H&M集團2023財年第一季度銷售額同比增長12%至548.72億瑞典克朗，淨利潤同比增長（zhǎng）3%。財報發布後，H&M集團股價上漲（zhǎng）15%，是2022年5月以來的最高水平。

H&M表示，2023年仍將繼續店（diàn）鋪重建和調整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，淨減100家左右門店。大部分新開（kāi）門店放將（jiāng）在成長型市（shì）場（chǎng），而閉店則（zé）主要在成熟（shú）市場。

社交平台上（shàng），不少到店的消費者號召網友們一起去H&M撿便宜（yí）。在即將關門的（de）H&M工聯（lián）店內，有人用20元買（mǎi）到一雙鞋，30元拿下一條褲子，還有人曬出（chū）225元爆買10件衣服的購（gòu）物小票。

03多家時尚（shàng）品牌（pái）調整中國布局策略（luè）

事實上，不隻是H&M，許多快時尚品牌都在近年調整中國市場布局策略。據界麵新聞（wén），記者近日綜合搜索發現，Zara過去一年裏已（yǐ）經在（zài）全國（guó）多個城市關閉門（mén）店，涉及北京、上海、廣州、煙台、淄博、重慶和杭州等多個城市。

美國快時尚品牌GAP更為激（jī）進，同樣在多個城市關停門店後，於2022年11月宣（xuān）布（bù）將中國市場業務以用4000萬美元（約合人民幣2.75億元）出售（shòu）給寶尊電商，而其子品（pǐn）牌Old Navy已經在2020年正式（shì）退出中國市場。

優（yōu）衣庫是少數逆（nì）向（xiàng）增（zēng）開更多新店的快（kuài）時（shí）尚品牌（pái）。優衣庫大中華區首席市場官吳品慧近期（qī）接受中新社采訪時表示，2023年，優衣庫將繼續以每年80至100家速度在中國開設新店。但母公司（sī）迅銷集團（tuán）2022財年報告卻也顯示，大中華區收益（yì）同比增長僅1.2%，經營溢利同（tóng）比下滑16.8%。

值得提到的是，許多快時尚品（pǐn）牌近期（qī）頻繁關店，或也（yě）與其租金策略相關（guān）。

一位不願具名的零（líng）售行業從（cóng）業（yè）者向界麵時尚表示，過去快時尚品牌強勢，能夠以（yǐ）較低租（zū）金（jīn）簽下極長租約（yuē）。但（dàn）按照當下市（shì）場表現，再續約必然要支付更高租金，租約也更短。為了避免租金優勢被打破，和開發商協商期間擁（yōng）有更多談判籌碼，部分快時尚品牌傾向關閉原店後再另找新址開店。

而除了門店策略之外，快時尚品牌在中國市場（chǎng）也在使用其它舉措吸引消（xiāo）費者關注。此前界麵時尚曾報道，H&M和法國設計師品牌Mugler聯名係列近期發售後引發（fā）消費者搶購，線上官網服務器一（yī）度崩潰（kuì），線下門店因消費（fèi）者和黃牛產生（shēng）衝突暫時關閉。

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