第一紡織網4月（yuè）27日消息（記（jì）者　martin　報道）：比（bǐ）音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”）今天（4月27日）晚間披露2022年（nián）財報，報告期內，公（gōng）司實現營業總（zǒng）收入28.85億元，比上年同期增長6.06%；實現（xiàn）營業利潤8.55億元（yuán），比上年同期增（zēng）長15.93%；實現利潤總（zǒng）額8.56億元（yuán），比上年同期增長16.78%；實（shí）現（xiàn）歸屬於（yú）上市公司股東的（de）淨利潤7.28億元，比上年同期增（zēng）長（zhǎng）16.5%；基本每股收益（yì）1.28元，比上年（nián）同期增長11.30%。

截至報告期末，比音勒芬擁有1191家終端銷售門店，較2021年末淨增長（zhǎng）91家（jiā），其中直營店鋪數量579家，加盟店鋪數量（liàng）612家。

報告（gào）期內，比音勒芬從自身品類優勢出發，宣布戰略升級（jí），開啟以（yǐ）品（pǐn）類引導品牌的發展戰略，聚焦核心品（pǐn）類——T恤,確（què）定“比（bǐ）音勒芬T恤小專家（jiā）”全新slogan，將比音勒芬打造成為“T恤第一（yī）聯想品牌”，進一步打開市場空間。

2022年，比音勒芬首次推出小領T整合營銷傳播和T恤節活動，推出爆（bào）款計劃和品牌節日計劃，通過線上（shàng）線下整合營銷，打造（zào）超級單品——小領T。根據中國商業聯合會和中華全（quán）國商業（yè）信（xìn）息中心數據統計（jì），比音勒芬（fēn）的T恤單品類產品已連（lián）續五年(2018-2022)榮獲（huò）市場綜合占有率第一位，T恤已經成為比音勒芬品牌的超級品類。

與此同時，比（bǐ）音勒芬將原有（yǒu）的高端運動係列延伸（shēn）出比音勒芬高爾（ěr）夫品（pǐn）牌進行獨立拆分，成立比音勒芬高爾夫事業部，獨立運營，品（pǐn）牌定（dìng）位高端時（shí）尚（shàng）運動，產品以“年輕、時尚、創新”為風格，注重運動、時尚、功能性，為熱衷於戶外運動的（de）高端消費人群提供高值體驗。

2022年，比音勒芬還進行戰（zhàn）略升級，聚（jù）焦核心品類T恤，確定“比音勒芬T恤（xù）小專家”全新slogan，並通（tōng）過事件推廣、廣告投放、娛樂營銷、賽事營銷等形式（shì）多管齊下，深化品（pǐn）牌文化內核，加速（sù）提升（shēng）品牌影響力。

數（shù）字化新零售方麵，比音勒芬通過積極布局線上渠道（dào），與電商平台深度合作，將線下優質VIP客戶通過直播平台進行線上引流，通過“線下+線上”渠道布（bù）局，將（jiāng）為比（bǐ）音勒芬客（kè）戶提供更多的消費體驗和更便（biàn）捷的服務。

國盛證券分析（xī）師楊瑩認為，比（bǐ）音勒（lè）芬始終牢（láo）抓中高端商務消費人群需求，針對客（kè）群特征（zhēng）打（dǎ）出產品、營銷組合拳，持續（xù）為優質（zhì）品牌的建設添磚加瓦，觀察來看，在產品層麵，沉澱品質，追（zhuī）求創新（xīn），為中（zhōng）高端客群提供多場景服飾解決方案；在渠道層麵，圍繞品牌基因，打（dǎ）造全麵而牢固的營銷網絡；在營銷層麵，匹配客群習慣進行精準營銷，與消費者建立情感鏈（liàn）接。在做（zuò）實、做精服裝領域（yù）的同（tóng）時，比音勒芬開始啟程探索多品類、多品牌的模式，續寫年輕化、高端化、國際化篇章，為長期業務（wù）發展帶來更大的想象空間。

分析來看，精準卡（kǎ）位高端（duān）運動（dòng）休閑賽道，使得比音勒芬在行業的高景氣中迅速成長。過去服飾行業結構（gòu）性變化明顯（xiǎn），運動休閑（xián）風潮成為流行，中高端人群消費持續升級。比音勒芬品牌精準卡位中高端（duān）運動休閑賽道，以（yǐ）高爾夫服飾為品牌基因及特色，深度觸達（dá）1~4線城市的中高端（duān）商務客群，經曆十（shí）餘年並成長為收入規模（mó）近（jìn）30億、門店規模超過1100家、VIP會員突破70萬（wàn）的優質品（pǐn）牌。

在楊瑩看來，中高端商務男性的日常著裝具備較為（wéi）明顯的圈層效應（yīng）和社交屬性（xìng），對於服飾消費品牌忠誠度高、消費目（mù）的性強、購物（wù）連帶率高。營（yíng）銷的本質是消費者的需求管理，而在產品層麵，比音勒芬為客群提供質（zhì）量卓越、設計低調、舒適度高（gāo）的產品，彰顯消費者成熟穩（wěn）健的品質。

中期來看（kàn），主品牌渠道的（de）快速成長為比音勒芬的規（guī）模（mó）可持續擴張奠下基礎。在服飾行（háng）業大部分成熟品牌已經進（jìn）入渠道飽和、修煉（liàn）內功的時候，比音勒芬作為後（hòu）起之秀、目前（qián）仍在渠（qú）道規模化擴張的階段，預計未來2-3年內仍有望保持著較快增幅，同時效率優化、品牌提升有希望驅動（dòng）店效穩健上行，成為中期持續驅動公司業績CAGR遠超行業的（de）直接動力。

比音勒芬也表示，未（wèi）來（lái），隨著市場（chǎng）競爭環境的變化，眾多（duō）國際知名服飾品牌紛（fēn）紛加入中國（guó）市場布局，比音勒（lè）芬開始正（zhèng）式與國際知名服（fú）飾品牌同台競技，比音勒芬將代表（biǎo）中國高端服飾品牌在世界爭奪話語權。公司也將全力以赴（fù），力爭從中國高端服飾細分行業的開（kāi）辟者到領跑者。

截至第一紡織網記（jì）者今天晚間（jiān）發稿前，比音勒芬收報33.51/股，漲幅1.27%，市（shì）值191.24億元。（第一紡織網　martin）

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