12月18日，安踏集團旗（qí）下時尚運動品牌FILA舉辦“FILA鞋百億趣味跑與慶典晚宴”。在廈門FILA廣場，100名FILA員工身著創意Cosplay服裝（zhuāng），以接（jiē）力的方式（shì）共同（tóng）完成5千米長跑，共同慶祝2023年FILA鞋銷售額首次破百億。

圖來源FILA官網，侵刪

FILA鞋銷售額破百億是FILA邁（mài）向高質量（liàng）增（zēng）長路徑的最好佐證。今年上（shàng）半年，FILA重（chóng）回雙位（wèi）數增長軌（guǐ）道，展現出其增長韌性。自2009年開始（shǐ），FILA開啟高速增長到高質增長模式，2022年貢獻超200億零售收入，增速領先（xiān）同行業同規模頭部國際品牌（pái）。其中，覆蓋多運動場景的（de）鞋（xié）類產品無（wú）疑是重（chóng）要（yào）業務板塊。

從2019年15億元開始逐年突破（pò），到2023年衝破（pò）百億元大關，短短（duǎn）5年，FILA鞋品類實現從15億到百億的驚人增長。

持續打造爆款，FILA鞋加速（sù）“狂飆”。近年來，FILA鞋類產品守住時尚運動基本盤，凸顯（xiǎn）前衛、先鋒、個性等特點；同時，在專業運動領域成績凸顯，持續（xù）專注材料研發與（yǔ）鞋科技，創造出鞋類產品的第二增長曲線。2023年，年銷（xiāo）量（liàng）均破百（bǎi）萬雙的“貓爪”邁入第5代、“火星”進（jìn）入第3代。在今年“雙十一”鞋類天貓（māo）銷售額排行（háng）榜中，FILA排名第（dì）二，流水同比增長33%。

在保持（chí）老爹鞋熱（rè）度的同時，FILA還積極拓寬品（pǐn）類，探索板鞋品類增長點。今年，FILA女子“甜酷蘿卜（bo）鞋”“輕奢風流沙鞋”“川行帆布鞋”“Lava帆布鞋”等多款創新麵包鞋、帆布鞋熱銷。其中，“可頌鞋”更是一上（shàng）市就熱銷30萬雙。此外，在FILA鞋類產（chǎn）品中，板（bǎn）鞋類合計（jì）增長（zhǎng）100%，帆布鞋增長130%。同時，FILA運動策略初見成效，在跑步與戶外（wài）領域，“5公裏柔雲慢跑鞋”“旗艦越野山貓鞋”等新品反饋良好，銷量遠（yuǎn）超預期。

上個月，FILA公布了一份未來三年的增長計劃，預計到2026年實現10%~15%的年（nián）均複（fù）合增長目（mù）標，營收達（dá）到（dào）400億（yì）至500億元。麵向未來（lái）發展規劃，為（wéi）提升產品力，FILA鞋品類與領先材料品牌合作，結合歐美專業設計資源布局，持（chí）續提升鞋類功能性專（zhuān）業（yè）內涵，打（dǎ）磨出屬於品牌調性的運動設計DNA。同時，依托FLAME鞋研發（fā）中（zhōng）心、海外設計工作（zuò）室等原創力量，FILA持續投入研（yán）發科技，打造獨具品牌優（yōu）勢的科技兼時尚差異化產品。

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