去年8月，特步官宣迪麗熱巴成為品牌代言人，特步首個（gè）女子品類“半糖（táng）係列（liè）”也全新亮（liàng）相。近日，迪麗熱巴空降特（tè）步直播間，特步、快手聯袂帶來的夏日潮搭派對，再次帶火了【半糖（táng）女孩】係（xì）列產品。

據了（le）解，6月6日-6月15日特步直播總營收超GMV超3800萬，店播（bō）GMV超900萬，直播（bō）登頂品（pǐn）牌榜單第一名，快手平台漲粉超25萬，可以說是戰績赫赫了。

對於特步此次的營銷，有媒（méi）體號認為（wéi），特步#半糖女孩有點酷#campaign，是一次對於Z世代（dài）生（shēng）活態度的（de）應（yīng）援，同樣（yàng）也是對新品「半糖女孩（hái）」係列的廣宣過程，進一步為（wéi）產品定（dìng）調圈粉（fěn）年輕用戶群。

特步基於（yú）對當下Z世代群體（tǐ）的洞察，通過打造「半糖女孩」概念，用不同風格的“先鋒女性”去詮釋新品（pǐn）的產品調性，在收獲（huò）特定目標人群（qún）的同時，也完（wán）成（chéng）了一波潛移默化的品牌形象塑造。

6月7日，特步推出新品「半糖女孩」係列，邀請到三位「半糖女孩」，講述她們「有點酷」的生活態度，不自覺地讓人有了一種由內而外的年（nián）輕化活力。

宣傳片發布之後，特步又在（zài）快手（shǒu）平台發起「特步半（bàn）糖變裝挑戰」，用戶使用特步 BGM 拍攝吃糖變裝視頻，變身「半糖女孩」，即有機會獲得精美好禮，進一步提升了用戶粘性。

對（duì）於品牌而言，麵對年輕化（huà）的消費群體，品牌扮演的不應該是單純的“輸出（chū）者”，更多的應該（gāi）是一個“陪伴者（zhě）”的身份，用喜聞（wén）樂見的營銷內容與消（xiāo）費者“打成一片”。 

特步所打造的「半糖女（nǚ）孩有點酷」，一方麵是對於新品「半糖女（nǚ）孩」係列提升更多關注度及流量價值，另一方麵也是品牌核心態度的詮釋和彰顯，用每個人都能擁有與眾不同生活方式（shì）的普世價值觀，充分強化用（yòng）戶對品牌的（de）認同感。

特步這個營銷動作的成功（gōng），我們（men）可以把它定義為“特步在運動品牌（pái）【她經濟】領域裏玩明白了”，這一點從特步官方數（shù）據便可以看出。

營銷動作的轉化，無非兩個（gè）目的，一是提產品銷量；二（èr）是提品牌形象。特步此次的“半糖女孩”在網（wǎng）絡持續霸屏，全網的閱讀（dú）量（liàng）超6億人次，熱搜霸榜13條（tiáo），在快手發起（qǐ）的#半糖女孩有（yǒu）點酷#挑戰賽，更是超（chāo）1.6億的曝光量！品牌（pái）形象的傳播力度可想而知。

實際上，特步早期已經意識到（dào）女性市場的（de）潛力，發力布局（jú）女子品類產品（pǐn）。站在品牌層（céng）麵，他們（men）很清楚如今單純隻提供更好看的（de）產品已經遠遠不足以在（zài）這片全新的市場建立優勢，必須要把先（xiān）進的生活理念賦能產品，並向消費者傳播，引（yǐn）導她們改變生（shēng）活方式。

在特步品牌代言人的名單中，除了迪麗熱巴、範丞丞等高國民度的青年演員，還有中國田徑（jìng）隊運動員楊家玉、鞏立姣、董國建、彭建華、楊紹輝等人的身影。鞏立姣的奪冠，更是（shì）讓（ràng）網友刷新了（le）對於“美”另一種認知，這與特步想要傳遞出的健康、積極形象不謀而合。

特步集團表示（shì），“潮流化、跨場景化將（jiāng）成為女子運動市場的主（zhǔ）要發展趨勢，市場呼籲更貼合Z世代的女性消（xiāo）費者需（xū）求的產品。特步女子半（bàn）糖係列正是基於Z世代女性（xìng）的需求才應聲而出。”

“半糖女孩”係列概念的輸出到現在的大熱，特步走了近10個月時間（jiān），而市場的回饋也證（zhèng）實了“她經濟”+“運動（dòng）經濟”模式的正確。未來，希望品牌們能夠在“她經濟”持續深挖，不僅（jǐn）研（yán）發更（gèng）適合年輕一代的產品，更重要的是傳遞正麵、積極的品牌形象（xiàng），與國人共成長。