自俄烏衝突爆發後，西方眾多國際品牌（pái）紛紛退出俄羅斯...

在美國（guó）等西方國（guó）家的（de）製裁壓（yā）力下，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等西方知名運動品牌紛紛加入了中斷在俄業務的大（dà）軍。據俄羅斯《生意（yì）人報》報道，早在3月份，阿迪達斯就宣布暫停其在俄羅斯的（de）門店（diàn）銷售，線上購物也已中斷（duàn）。在俄擁有（yǒu）約100家品牌店的（de）彪馬也宣布退出（chū）俄市場。銳步同樣（yàng）加入撤離俄羅斯市場的行列，將俄羅斯業（yè）務賣給一位土耳其（qí）企業家。

4月底，俄羅斯第二大城市聖（shèng）彼得堡市中心的街頭，出現了一（yī）個燈牌藝術作（zuò）品，它由字母“ZAMESTIM”組成，每個（gè）字母都對應了一個離開俄羅斯市場的西方品牌。“Z”代表ZARA、“A”代表阿迪達斯、“M”代表麥當勞……

6月23日，美國運動（dòng）服裝製造商耐克向路透社表示，決定全麵退出（chū）俄羅斯。

在（zài）多家西方運動時尚品牌專賣店在俄羅斯拉（lā）上卷（juàn）簾門之（zhī）際，俄羅斯運動（dòng）服飾市場是否因此（cǐ）出（chū）現“真空（kōng）”?西方企業的“退潮（cháo）”會（huì）給哪些品牌帶來機遇?

俄羅斯（sī）《生意人報（bào）》報道稱，在（zài）外國服（fú）裝品牌公司（sī）離開的背景下（xià），俄羅斯鞋類生產正在增（zēng）長（zhǎng）。根據俄先進技術發展中心的數據，自2月（yuè）以來，這一數字（zì）增加1/3。2022年（nián）年初冬季結束時，俄羅斯公司共生產約1100萬雙鞋，而到（dào）5月份產量已經達到1500萬雙。

俄中央區域發展（zhǎn）中心副主任尤蘇波（bō）夫表（biǎo）示，俄國內生產能夠完全滿足俄羅斯人的需求（qiú）。外國公司大規模撤離俄羅斯（sī）並沒有對俄製鞋業造成大的影響。自（zì）2月以來包括耐克、阿迪達斯、彪（biāo）馬和匡威等外國品牌的交貨已經停止，但他們的位置很可能會被現有參與者取代。

俄專家認為，未來替代離（lí）去的外（wài）國品牌的，最（zuì）有可能是俄羅斯自己的品（pǐn）牌或中國的（de）安踏（tà）、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動品牌。2021年，中國（guó）成為（wéi）俄羅斯鞋（xié）類進口（kǒu）的領頭羊（yáng）。俄羅斯（sī）一半以上的外國鞋類商品是從中國進口的，總價值（zhí）超過（guò）15億美元，進口量幾乎是俄羅斯國內產（chǎn）量的（de）兩倍。

據從俄羅斯谘詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年（nián），隻有兩個外國品牌（pái）進入俄羅斯市場，其（qí）中包括中國“李寧”運動品牌。

決定在2022年進入俄國內市場的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾)和中國“李寧”運動品牌。

據報道，這（zhè）是（shì）自2014年上（shàng）半年以來進入（rù）俄羅斯市場的外國品牌數量最少的。即使是在（zài）大流行的高（gāo）峰期，也有六家外國公司在2020年上半年進入了俄羅斯市場。

在烏克蘭軍事行動開始（shǐ）後，一些大（dà）型國際公司宣布減少（shǎo）其在（zài）俄羅斯市場的存在或完全退出俄羅斯，以及將其資產出售給當地企業。

曾有媒（méi）體（tǐ）報道，李寧計劃在莫斯科和聖彼得堡計劃開設15至20家零售連鎖（suǒ）店，此外李寧也將與當地多品牌體育（yù）用品電商開展合作。

俄羅斯工貿部長（zhǎng）丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國品牌離開俄羅斯並不意味（wèi）著俄羅斯民（mín）眾會出現買衣服難的問題。相反，進口價格上漲和部分品牌暫停（tíng）銷售將有利於俄羅斯國內服裝產業（yè）發展。

他說（shuō）：“現（xiàn）在（zài）是（shì）時候促進俄羅斯本土品牌增（zēng）長（zhǎng），開設俄（é）羅斯本土（tǔ）品牌的（de）服飾（shì）和鞋類連鎖店。我們將在這（zhè）項工作中全力幫助我們的公司。

安踏、李寧等中國服裝品牌

具備進軍俄羅斯市場的潛力

自俄（é）羅斯在烏（wū）克蘭開展特別軍事行動以來（lái），包括Zara、H&M在內的多個西方服裝品牌已宣布離開（kāi）俄羅斯市（shì）場。那麽，包括李寧、安踏等中國品牌未來是否具備進軍俄羅斯市場的潛力？

黑龍江（jiāng）大學中俄全麵戰略協作省部共建協同創新中心首席專（zhuān）家、黑龍江（jiāng）省社會科學院東北亞戰略（luè）研究院首席專家馬友君24日接（jiē）受俄羅斯衛星通訊社采訪時（shí）表示，西方製裁有利於發（fā）展中國家的商品進（jìn）軍俄羅斯市場，而物美價廉的中國商品更具潛力。

此外，人民幣支付（fù）結算或（huò）將成為未來中俄經貿合作的主要支付方式。俄羅斯總統普京2月24日宣（xuān）布（bù）在烏克蘭采取特別（bié）軍事行動後，美（měi）國、歐盟等西方國家（jiā）大幅升級對俄（é）製裁措施。一係列跨（kuà）國公司宣布離開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數字（zì）設備、服裝、電商等多個行業。3月2日晚，全球第二大時裝零售商、瑞典服裝品（pǐn）牌H&M在官網宣布暫停（tíng）在俄羅斯的所有銷售。此後，西班牙盈迪德(Inditex)集團發布聲明稱，已停止在俄羅斯的交易，關閉（bì）了502家Zara店鋪，並停止了在線銷售。Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌。西班牙第二大時裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫時關閉其在俄羅（luó）斯的120家店鋪，第三大服裝集團騰達也做出了類似決定。

談及俄羅斯遭受的西方製裁，馬友君表示，俄烏衝突至今，美西（xī）方國家對俄羅斯展（zhǎn）開全方位製裁，在經濟、科（kē）技、文化和（hé）社會等各（gè）個領域都使俄羅斯陷入困境。考慮到對俄經濟製裁的目的之一是（shì）徹底擊垮俄羅斯，戰後（hòu）可能也不會（huì）立（lì）即撤銷這（zhè）些製裁措施。

他同時認為：“雖然製裁對俄羅斯經濟造成（chéng）嚴重影響，但是對（duì）其他發展中國家商品進軍俄羅斯市場確實提供了有利條件。當前中國與俄羅斯的合作（zuò）是基於‘新時代中俄全麵戰略協作夥伴關係’，中國商品早已經進入俄羅斯市場。自蘇聯解（jiě）體後，中國商品在俄羅斯市場就占有很大的比例。在俄羅斯經（jīng）濟受到製裁嚴重影響發展的情況下，物美價（jià）廉的中國商品在俄羅（luó）斯市場可能會更（gèng）受歡迎。”

專家表示（shì），可以看到，現在中國在俄羅斯市場銷售的主（zhǔ）要是（shì）生活日用品和紡織品，以私營企業、股份製企業或非官方企業為（wéi）主，這些企業並不在歐美西方製裁之列。從未來加強合作的角（jiǎo）度來（lái）看，對（duì）俄羅斯的經濟製裁導致全（quán）球大宗商品價格上漲，必然會加劇世界經濟危機的（de）風險度。因此，除了考慮俄（é）羅斯市場有可能進（jìn）一（yī）步（bù）擴大對中國商（shāng）品的需求外，還有待於觀察俄羅（luó）斯市場的支（zhī）付能力是否會受（shòu）到經濟不景氣的影響。目前，安踏、李寧等中國品（pǐn）牌在俄羅斯開設的店鋪很（hěn）少。談及未來的合作方式（shì），馬（mǎ）友軍（jun1）認為，人民幣支付結算以及與小型地方銀（yín）行合作或有利於促進中國（guó）品牌對（duì）俄出口。

馬友軍說：“根據研究，中國在俄羅斯市場（chǎng）商品（pǐn）約1/3使用美元，1/3使（shǐ）用人民幣，1/3使用盧布。今後使用美元支（zhī）付的可能性顯然不大，隻剩下人民幣和盧布可以使用。但是盧布匯率（lǜ）波動較大，所以人民幣支付結算或將成為（wéi）未來兩國經（jīng）貿合作的主要支付方式。”

他指出，我（wǒ）個人認為可以通過比如哈爾（ěr）濱商業銀行等地方私有（yǒu）銀行與（yǔ）俄羅斯加強合作（zuò），因為與國（guó）有大型銀行相比，地方私營（yíng）小型銀行不在西方的製裁之列。這也能夠為未來包括李寧、安踏等中國品牌出口俄羅（luó）斯市場提供便（biàn）利的發（fā）展優勢條件。當然，中國品（pǐn）牌在進入（rù）俄羅斯市場時也需要（yào）把握尺度，一方麵不（bú）能過度占領俄羅斯市場（chǎng）；另一方（fāng）麵（miàn）也要注意避（bì）免出口假（jiǎ）冒偽劣商品，保障在俄羅斯市場的良性競（jìng）爭。

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