2022年是綠色消費在中國實踐非（fēi）常重要的一年，越來越多的生產企業和消費者參與到減碳行（háng）動中來（lái）。據麥（mài）肯錫（xī）《2022時尚行（háng）業白皮書》統（tǒng）計，服裝行業占中國主要消費品（pǐn）行業碳排放量的四分之一。其中，體育鞋服（fú）品（pǐn）牌在綠色消費（fèi）方麵探路已久，在中國體育消費品領（lǐng）域，環保、可持續更（gèng）成為（wéi）一些品（pǐn）牌出圈的（de）重要標簽之一。

近兩年時間，中國體育鞋服品牌已從傳統意義上的更耐穿（chuān）走向更專業。2022年的一個新趨勢就是，國產品牌（pái）開（kāi）始在（zài）更（gèng）環保概（gài）念產品上下功夫（fū）。

將環保做到更專業

中央財經（jīng）大學（xué）體育經濟研究中心主任王裕雄表示，追求低碳環保是人們生（shēng）活方式轉變的重要趨勢，相應的生活（huó）用品，包括體育用品追求（qiú）環保低碳也是一個必然趨勢，最先有（yǒu）能力做到這一點的肯定是頭部品牌。

據了解，特步主品牌（pái）每年將推出至少60款使用環保麵料（liào）的（de）服裝產品，同時不斷充盈旗下品牌可回收和有機物（wù）料產品（pǐn）的比例，在2023年（nián）進一步增加（jiā）使用聚乳酸（suān）物料產品的比例。

另一方麵，安踏也在（zài）“環保”方麵下足功（gōng）夫。推出的“訓練有（yǒu）塑”喚能科技環保服裝產品，是以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環保科技研發製成的再生滌綸麵料；安踏的“咖啡紗（shā）”係列產品，回收使用咖啡渣超過100噸。

在王裕雄看來，頭部體育品牌突出（chū）環保（bǎo）低碳至少有兩個重要動機：第一，既然提升環保低碳是一個必然趨勢，所以大家都希望自己能夠成為在這（zhè）個賽道上最早起（qǐ）跑、最早（zǎo）確立（lì）競爭優勢的“選手”；第二，作為一種營銷（xiāo）策略（luè），追求環保低碳能夠彰顯企（qǐ）業社會責任感，也很好地迎合（hé）了消費者特別是高端市場消費者的環保生活理念和偏好，對於（yú）提升品（pǐn）牌資產和（hé）促進銷售有幫助。

中國消費者眼中的“環（huán）保”

一線城（chéng）市核心商圈的首店門類趨勢，通常是新消費趨勢的“風向標”。近兩年時間裏，三裏屯不僅新入駐了很多（duō）中古店、循環概念商店，還新增了不少主推環保概念的體育戶外品（pǐn）牌。像美國主打環保概念的（de）品牌Allbirds、瑞士（shì）品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近兩年主（zhǔ）打環保和減碳概念的品牌在資（zī）本市場很（hěn）活躍（yuè），多（duō）個環保品牌進入中國市場，那麽中國消費者是否會為環保概念買單？

據埃（āi）森哲發布的《2022中國消費者洞察》報告顯示（shì），有43%的受（shòu）訪者願意為環保產品或包裝支付溢價。大多消費者（zhě）選擇購買環保概念的（de）戶外運動（dòng）裝備（bèi），並不會為（wéi）單一的環保概念支付溢價，選擇購買的主要原因是產品（pǐn）本身時髦和好看。如果是購買專業運動裝備，消費者還（hái）會青睞產品的科技感，環保材料也能為品牌的科技感和時髦感（gǎn）加分，所以為（wéi）此（cǐ）支出部分溢價是願意接受的（de）。

中國（guó）社科院社會學（xué）所消費與文化社會（huì）學（xué）研究室副（fù）主任、研究員朱迪團隊發現，在商品購（gòu）買、使用和處置的不同消費環節，高收入、高學曆的年輕群體更積極參（cān）與（yǔ）低碳（tàn）消費（fèi）行為。在企業引導綠色消費（fèi）方麵，應該是技術、商業和價值三個維（wéi）度的（de）創（chuàng）新，在商業和技（jì）術創新的同（tóng）時融入價值創新和（hé）傳播（bō），而不僅僅停留在營銷方式和盈利模（mó）式的創新，這雖然比較難，但能夠帶來真正的商業變（biàn）革。

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