《華爾街日報（bào）》最新報道指出，中國跨境快時尚電商 Shein已完成最新一輪 20億美元融資，估值約為660億美元，比一年前公布的1000億美（měi）元估值減少了約三分之一。

最新一輪融資由（yóu）紅杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛（fàn）大西洋）和阿聯酋主權財富基金 Mubadala 共同領投。紅杉資本和（hé） General Atlantic 均參與了 Shein 的前（qián）幾輪融資。報道中還指出，參與（yǔ）上一輪的投資者獲得了更多的 Shein 股份，以保持其持股規模。

《華爾街（jiē）日報》的消息源指出，Shein 2022年的淨利潤為8億美元，銷售額達到230億美元——逼（bī）近另外兩大快時尚巨頭：H&M 集團和 Zara 母公司 Inditex 集團。消息源還指出 ，Shein 設定今年的銷（xiāo）售額增幅目標為40%。

公司還預計，到2025年其GMV將達（dá）到806億美元，比2022年增長174%，利潤目標更是設在驚人的75 億美元（yuán）。

知情人士表示，在籌（chóu）資期間，Shein 聘請了（le）總部位於倫敦（dūn）的（de）谘詢公（gōng）司 ERM 對其環境、社（shè）會和管治表現進行了獨立審查（chá）和盡職調（diào）查，以打消投資者顧慮。上（shàng）個月，Shein 還表示將在未來五年內投資7000萬美元，幫助製造商升級設施和改善工（gōng）人工作條件

此外，Shein 還在推動（dòng）供應鏈（liàn）的多樣化，包括在巴西、土耳其等國家構建本土供應鏈。未來幾年，公司將於巴西投資7.5億雷亞爾（約合1.5億美元），攜手當地數千家紡織業廠商搭建（jiàn）本地化生產（chǎn）網絡。同時還宣布將與（yǔ）巴西本土2000家製造商合作，為當地的商家（jiā）及其產品提供一個市場平台。

SHEIN由許仰天於2008年創立，總部位於南京，是一家跨境B2C快（kuài）時尚電子商務公司（sī）。TA利用互（hù）聯網（wǎng）思維做服裝生意，主要麵向（xiàng）歐美、中（zhōng）東、印度、東（dōng）南亞等海外消費市場銷售服裝、飾品、鞋履、箱包等（děng）產品，業務範圍覆蓋220個（gè）國家及地（dì）區。

那麽，快速崛起的SHEIN到底是什麽（me）吸（xī）引到海外消費者?

第一，價（jià）格低。在SHEIN平台上的60多萬（wàn）種產品，價格帶位於5美元-25美元，平均（jun1）單價僅為7.9美元。

“5美（měi）元一（yī）套運（yùn）動內衣（yī），8美元一（yī）條牛仔短（duǎn）褲，10美元的連衣裙和套頭毛衣，還有（yǒu）50美元的加長加厚羽絨服……就算是把計價單位全部（bù）換（huàn）算（suàn）成人民幣，SHEIN的（de）價格也很便宜。”

在過去幾年中，突發的公（gōng）共衛生危機和歐美持續上漲的通貨膨（péng）脹率（lǜ）引起了連鎖反應，全球消費者都麵臨著一個現實的問題，那就是“手裏沒錢（qián）了”。

於是，SHEIN利（lì）用（yòng）低價抓住了這個機會。切中海（hǎi）外中產女性對於低價、時尚（shàng）服裝的極大需（xū）求，及時切入出口電商市場，避開了與國內電商巨頭的（de）直接競爭。同時通過社交媒體和KOL營銷（xiāo），擴大自己的品（pǐn）牌（pái）影響力。

據悉，SHEIN的用戶以女性（xìng）為（wéi）主，年齡在20-35歲之間，對互聯網平台有一定的認知，追求時尚潮流，且消費能力有限的群體（tǐ），以大學生和初入職場的女性為主要目標。

第二，款式多（duō）。SHEIN每天上（shàng）新量（liàng）平均可以破千，大概是（shì）ZARA的6-10倍左右。

第三（sān），物流快。雖然是從中國發貨（huò），但是SHEIN通過整合物流，讓海外用戶從下單到收（shōu）貨僅用一周左（zuǒ）右。

上新基數的龐大，意味著在給予消費者更多選擇的同（tóng）時，也增加著出（chū）現爆款服裝的機率。而大（dà）量訂單讓SHEIN在供應商中極具議價權。青島市跨境電子商務協會創始秘書長蘇靜此前對媒體表（biǎo）示，由於（yú）SHEIN現在的訂單（dān）體量很大，導（dǎo）致SHEIN雖然將供應鏈壓到了不能再壓的地步，但與其合作的代（dài）工廠和供應商依然有利可賺。

值得一提的是，SHEIN 正式宣布（bù）推出平台模式，繼巴西市場之後，正式在美國上線平台模式（shì），並將進一步推廣到（dào）全球市場。這條消息被多家媒體轉發，而 SHEIN 一如既往的低調，目前還隻在小範圍內（nèi）招商。

從Shein的崛起也可以看到，從2018年7月到2022年（nián）4月（yuè），Shein用了三年（nián）多的時間把估值就翻（fān）了約40倍。在融資方麵，SHEIN早在2013年便獲得集富亞（yà）洲的500萬美元A輪（lún）融資；此後又相繼完成多輪融資，投資方包括IDG、紅杉中國、順（shùn）為資本、老虎環球基金等。資本的加持使得SHEIN實（shí）現業績的快速增長及（jí）全球市場（chǎng）份額的擴張。

2022年4月，SHEIN完成（chéng）F輪融（róng）資，融資規模超10億美元。據悉，該輪融資後，SHEIN的估值已經高達1000億美元。這樣的估（gū）值使得（dé）SHEIN在全球獨角（jiǎo）獸初創（chuàng）公司排行榜中位列第三，僅次於1400億美（měi）元的字節跳動和1003億美元的SpaceX。但就在擠進千億獨角獸大本營僅僅幾個月（yuè）後，科技市（shì）場迎來（lái）大寒冬，Shein的估（gū）值也隨之大減。

另外（wài），Shein也迎來了強大的競爭對手——另外一家中國公司拚多多（duō）旗下全（quán）品類跨境電商平台（tái）Temu。Temu 9月登陸美國市場，11月就在App下載量上就超過了Shein，在超級碗上的廣告投放更是取得了爆炸性的效果，活躍用戶數方麵正迎頭趕上。同時，上線不足 10 個（gè）月，TEMU還進入（rù）美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、德國、西班牙等國（guó）家。

隨著Shein新一輪投資到位，可以（yǐ）預見的（de）是，接（jiē）下來，Shein和Temu將免不了在市場上正麵對抗。

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