日前，Nike 宣布推出Web3生態（tài）係統平台“Dot Swoosh”，域名為Swoosh.nike。該平（píng）台支持運動員並為體育的未來服（fú）務，旨在圍繞其數字可穿戴設備建立社區的新平台正在進一步推進（jìn） Web3 。

01

元宇（yǔ）宙的進一步（bù）探索

據了解，「Swoosh」該平台將提供一個新的，包（bāo）容性的數字社區和（hé）體驗，以及耐克虛擬（nǐ）創作的（de）家園。通過（guò）該平台，Nike 會員將能夠（gòu）了解、收集並最終幫助共同創作虛擬作品，例如虛擬鞋子或球衣。

該項目（mù）隸屬於耐克虛擬工作室，由耐克Snkrs應用程序前負（fù）責人（rén）、副總裁羅恩法裏斯（Ron Faris）領導。

耐克Snkrs應用程序前負（fù）責人、副（fù）總裁

Ron Faris

Dot Swoosh將成為耐克虛擬創意的大本營，並將（jiāng）於本周五正式發布。該平台將成為（wéi）人們（men）以及購買和交易虛擬運動鞋（xié）或運動衫等數字收藏品的交易場所，這些物品可以在視頻（pín）遊戲和其他身臨其境的體驗中佩戴。此外，Dot Swoosh將允許用戶在平台上創（chuàng）建自己的收藏，他們可以（yǐ）從中賺取版稅。

據（jù）報道，耐克在5 月以 19.72 ETH（當時約（yuē）為 38,000 美（měi）元）的（de）價格購買（mǎi）了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平台目前處（chù）於（yú）測試階段（duàn），將（jiāng）於 11 月底開放注冊，但該平台要到明年（nián）1月才能推（tuī）出其第一個數字（zì）藏品（pǐn）。

02

數字化轉型的新出路

近兩年，耐克一直在穩步擴展其元宇宙和Web3 戰略。2021年10月，首次將3D虛擬人形象（xiàng）融入會員（yuán）係統。11月，推（tuī）出虛（xū）擬世界“Nikeland”，累計了超過2160萬的總訪問量。12月，收購虛擬時尚品（pǐn）牌和NFT收藏品初（chū）創公（gōng）司RTFKT。截至目（mù）前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近（jìn）232000名。

耐克現（xiàn）任首席（xí）執（zhí）行官 John Donahoe 認（rèn）為消費者向數字化的加速轉變（biàn）將（jiāng）繼續存在，數字化正（zhèng）在推動我們創造（zào）零售（shòu）業的未來。

耐克（kè）首席財務（wù）官 

Matt Friend

我們（men）有能力在 2025 財年實現擁（yōng）有 40% 的（de）數（shù）字業務（wù）的願景。我們可以通過預測建模工具、會員（yuán）個性化和庫存分期來提高數字業務的運營效率。

為了更為積極地擁抱數字化，保護在虛擬世（shì）界中的核心品牌資產，耐克曾提交了七（qī）份與虛擬商品相關的專利申請（qǐng），包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知（zhī）名logo及標語，範圍覆蓋虛（xū）擬的（de）鞋履、服裝、配飾、運（yùn）動包袋、運動器材、藝術品及玩具。

知情人士表示（shì），當前耐克將該領域（yù）視為優先（xiān）工作。Nike進入元（yuán）宇宙Web3成功地向行業其他品牌展（zhǎn）示（shì）了在這個世界參與互動的（de）麵貌，我們看到Nike正在逐步適應這個以網（wǎng）絡為主（zhǔ）的世界，這裏充滿時尚、活力（lì）。Nike的Web3社區也（yě）會繼續生（shēng）長（zhǎng），直到該品牌的所有線（xiàn）上體驗融（róng）為一體，無（wú）法分離。

不可否認，耐克已迅（xùn）速成為新興的元宇宙與Web3領域中最受歡迎的品牌之一。也證明了在（zài）元宇（yǔ）宙中構建虛（xū）擬空間（jiān），長久進（jìn）行元宇宙營銷才是品牌元宇宙營銷的正確方式。

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