近日，美國DTC鞋履品牌Allbirds發布了2022財年（nián）三季度財報，在（zài）截至今年9月30日的三個月，Allbirds實現營收7270萬美元，同比增（zēng）長16%；淨虧損較上年同期的1380萬美元幾乎翻一（yī）番，至2520萬（wàn）美元。

Allbirds放緩擴（kuò）張速度

整體看前九個月，Allbirds銷售額增長18.5%至2.13億美元，淨虧損總額為（wéi）7650萬美元。其股價表現也一直不理想，截至11月9日（rì）收盤，Allbirds股價為2.51美元/股，總（zǒng）市（shì）值為3.74億美元。

在通脹的大環境下，Allbirds一直在削減成本，並簡（jiǎn）化運營。公司裁掉了8%的企業員工，通過自動化的配（pèi）送中心來降低（dī）物流成本。公司聯合首席執行官Joey Zwillinger表示，預計Allbirds的一些不利因素在好轉之前會變得更糟，並預測四季度將出現"持續的通貨膨脹和高水平（píng）的促銷活動"。

對於產（chǎn）品（pǐn），Allbirds依然持續推新。三季度，Allbirds聯合Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%無塑料、純植物皮革，其（qí）碳排放比傳統牛皮（pí）少約88%，比其他合成皮革替代品少約75%。

響午“搶了”Allbirds份額？

如（rú）果說allbirds是憑借一雙羊毛產品和（hé）環保的概念打開（kāi）了中（zhōng）國市場，作為本土品牌，響（xiǎng）午冬季羊毛鞋可以說是為羊（yáng）毛鞋市場（chǎng）樹立了（le）全新的標（biāo）杆。

據了解，響午創立於2021年（nián），是「米茶科技」旗（qí）下的品牌之一。創始人王懷南先生曾（céng）是國內最大、最活躍的母嬰類社區平台“寶寶樹”的創始（shǐ）人（rén），離（lí）開“寶寶樹”後，開始著手研發適合中老年人的產品。

近年來，響午也趨向於（yú）“年輕化”，今年1月份上市的“逗號（hào）鞋（xié）”，憑借舒適迅速成為國內業界大佬必備休閑鞋，被用戶打上了“中國（guó）版allbirds”的標簽。羊毛鞋作為鞋類市場的“新軍（jun1）”，因為“保暖”受到（dào）了越來越多人的青睞。

由於響午鞋款舒適和對於細節的把控，曾創下“全係列30天內複購率達到了30%以上”的好成績（jì）。此前，響午還與羅（luó）永浩互動（dòng），在“交個朋友直播間”進行直播首秀（xiù），也是狠狠地收割了一（yī）波（bō）粉絲。

關於“響午”的（de）發展方向，相關負責人表示，“響午是屬於中國人自己的鞋類品牌（pái），而且要以更舒（shū）適的體驗（yàn）、更（gèng）紮（zhā）實（shí）的用料，讓中國的鞋品品（pǐn）質（zhì）達到世界前沿水平。”這其中，就需要“響午（wǔ）”繼續堅持“天（tiān）然材質+創新科技”的方向持續深耕，以及對消費者需求的（de）更深度解讀。

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